Možnosti mediálního nákupu: co, proč a za kolik?
Setkání VISIčtvrtek nabídlo ukázky efektivně zrealizovaných reklamních
kampaní z pohledu odlišných segmentů, rozdílných mediálních kanálů
i různě nastavených rozpočtů.
Články se štítkem „cílení“
Seznam.cz: Zadavatelé zvyšují investice do cílení bez cookies
V roce 2023 za cookieless cílení investovaly některé segmenty zadavatelů
až o sto procent více než v předchozím roce, ukazují data společnosti
Seznam.cz.
LinkedIn ukončí funkci cílení reklamy na podobná publika
Profesní síť mění způsob, jakým si zadavatelé definují cílovou skupinu
a uchazeči o práci své vysněné zaměstnání. Místo toho doporučuje tzv.
prediktivní publika a rozšířená publika.
Google už ve svém prohlížeči vypíná cookies třetích stran
Provozovatel prohlížeče Chrome ten krok dlouho odkládal, nyní už ale
k ukončování podpory cookies třetích stran opravdu přistupuje.
Óčko otestuje možnost nahrazovat lineární TV reklamu cílením na skupiny
Ve spolupráci se společností České Radiokomunikace otestuje TV Óčko
možnost nahrazovat na televizorech připojených k internetu lineární
reklamu sdělením cíleným na diváky podle sociodemografie a životního stylu.
DOOH kampaň pro KFC se zobrazovala podle počasí
Během prázdnin spustila mediální agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group
programatickou DOOH kampaň pro značku KFC. Tato kampaň byla automaticky
řízena na základě aktuálních meteorologických dat
Meta slibuje uživatelům méně personalizace
Uživatelé Facebooku se mohou částečně vymanit z vlivu algoritmů. Meta
ale má novinku i pro zadavatele: otevřený archiv kampaní.
Většina vydavatelů hledá cestu pro svět bez cookies
Přestože 70 % vydavatelů cítí nejistotu ohledně končící éry cookies,
průzkum od Teads odhaluje, že většina hledá řešení pro svůj další
postup.
Jak na efektivní adresovatelnou komunikaci
Na začátku cesty k adresovatelné komunikaci je nezbytné si jasně definovat
základní cíle, kterých s její pomocí chce inzerent dosáhnout.
Predikce: Adresovatelnou televizní reklamu čeká rychlý růst
Trh adresovatelné televizní reklamy čeká podle nové zprávy rychlý růst.
Její objem se má zvýšit ze současných 56 mld. USD na 87 mld. USD
v roce 2027.
Nejnovější články
