CityZen mění komunikaci. Ukazuje, co s ním lze zvládnout

Nový koncept představuje největší změnu v dosavadní komunikaci značky CityZen. Cílem je, aby zákazníci nevnímali CityZen pouze jako značku oblečení se speciální technologií, ale také jako značku, která rozumí jejich potřebám a přispívá k tomu, aby se cítili dobře.

Koncept vychází z běžných situací, jako je rozlité kafe, dobíhání tramvaje, déšť nebo hektický den, a stylizuje je do podoby městských nástrah. Oblečení v tomto pojetí vystupuje jako produkt, na který se lidé mohou spolehnout, aniž by se během dne museli zabývat jeho funkčními vlastnostmi.

CityZen dosud stavěl komunikaci především na technologii a odolnosti oblečení. Slogan „Trik je v triku“ upozorňoval na vlastnosti, které nejsou na první pohled viditelné, zatímco koncept „Z toho se oklepeš“ zdůrazňoval odolnost vůči polití a nečistotám.

„Dříve jsme vysvětlovali, co naše oblečení umí. To bylo důležité, protože právě na ojedinělé technologii CityZen vznikl. Teď chceme těm, kteří naše výrobky nosí, ukázat, jak jim usnadňují a zpříjemňují každodenní život,“ uvedla Michaela Fikejzová, obchodní a marketingová ředitelka CityZenu.

Nová komunikace má přispět k rozšíření okruhu lidí, kteří značku znají, a posílit její dlouhodobou rozpoznatelnost. Vedle výkonu jednotlivých kampaní chce CityZen sledovat také to, zda si lidé Městskou džungli spontánně spojí se značkou. Firma počítá i s tím, že některé prvky konceptu mohou získat pozornost mimo vlastní reklamní komunikaci.

Koncept pro dlouhodobou komunikaci

Městská džungle nemá být pouze krátkodobou kampaní, ale dlouhodobým komunikačním rámcem, který se bude rozvíjet spolu se značkou a jejími produkty. Postupně se objeví ve výkonnostní reklamě, na sociálních sítích a e-shopu, v obsahové komunikaci a PR i v rádiu, televizi a outdooru. Součástí konceptu je také hudba, kterou chce značka využít jako jeden z rozpoznávacích prvků nové komunikace.

Na kreativním zpracování včetně hudební části spolupracoval CityZen s agenturou Czech Promotion.

CityZen je česká firma z Chrudimi, která vznikla v roce 2018. Vyvíjí a prodává oblečení s vlastní technologií zaměřenou na odolnost vůči špíně, potu a pachu. Z původní nabídky technologických triček postupně rozšířila sortiment na oblečení pro ženy i muže a vybudovala síť kamenných prodejen.