Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (první část)
  Ten, který za vaše peníze dodá největší výkon. Nejlépe upoutá čtenářovu pozornost, tak, že si inzerát vybaví nebo zapamatuje.
Výzkumů, které se zabývají efektivitou tiskové reklamy je mnoho a některé si v jednotlivých otázkách i zdánlivě odporují. Není jednoduché se v nich orientovat.
Navíc je otázka - který inzerát je nejúčinnější - ztížena tím, že o účinku tiskové inzerce rozhoduje nejen velikost, ale i kreativní obsah, použité obrázky, písmo, zkrátka to vše, co živí kreativní agentury.
Je tedy obtížné od sebe oddělit účinek obsahu inzerátu a účinek formátu (barva, velikost inzerátu, jeho umístění na stránce atd).
I přesto existuje několik obecných pravidel, na kterých se výzkumy víceméně shodují. Pojďme se podívat na některé z nich:
Formáty
Čím větší, tím lepší:
S velikostí tiskového inzerátu je to podobné jako s TV reklamou: více je lépe, ale uplatňují se "diminishing returns." Čím větší reklama je, tím lépe pro značku, ale od formátu 1/3 výše je cena, kterou platíme, celkem vysoká v porovnání s tím, co reklama dodává za výkon.
Barva pomáhá, ale od určité velikosti už nepřináší vzhledem k ceně další benefit (veliké ČB inzeráty jsou skoro stejně zajímavé jako ty barevné, hranice je 300 ccm)
Umístění
Pravá strana není vždy lepší než levá - liší se jen velmi málo.
Pomáhá umístění reklamy v první třetině tiskového titulu, podobně jako obálka. (A přirozeně, čtvrtá = poslední strana obálky je účinnější nežli třetí = předposlední).
Clutter
Clutter v časopisu (jak je magazín tlustý) skoro nehraje roli. Jen velmi tenké časopisy znamenají určitou výhodu.
Zdroj: 1999, Roper Starch Worldwide
