Autor textu Martina Vojtěchovská
Banky a spořitelny zvýšily investice do reklamy
Banky a spořitelny letos do října zvýšily v Česku investice do reklamy meziročně o čtvrtinu na 3,1 miliardy korun. Největším zadavatelem reklamního prostoru je ČSOB, na kterou za deset letošních měsíců připadla reklama v hodnotě 435 milionů korun. Druhá byla s 385 miliony korun Komerční banka a třetí s 315 miliony korun Česká spořitelna. Vyplývá to z údajů společnosti Admosphere, která monitoruje výdaje do reklamy v ceníkových cenách.
Inzertní prostor v největších ceníkových hodnotách byl od ledna do října využit na úvěry, celkem za 787 milionů korun. Na bankovní a spořitelní služby to bylo za 722 milionů korun, na běžné a spořicí účty za 646 milionů a na hypotéky či úvěry na bydlení za 484 milionů Kč. Ceníkové ceny reklamy jsou zpravidla vyšší než reálné ceny, protože nezohledňují množstevní slevy, bonusy a vzájemné výměnné obchody, tedy bartery.
"Úrokové sazby hypotečních úvěrů jsou přitom nejnižší za posledních šest let, ale zájem o ně neroste. Oproti loňskému roku banky navýšily pořizovanou inzertní plochu pro hypoteční produkty téměř o polovinu," uvedl obchodní ředitel Admosphere Tomáš Hynčica, podle kterého banky a spořitelny inzertní souboj o klienty svádí hlavně v televizi a tisku.
V žebříčku deseti největších zadavatelů v segmentu bankovní a spořitelní služby jsou letos i dvě nové banky Fio banka a Zuno Bank, které na českém trhu fungují teprve krátce. Na každou z těchto dvou bank za deset letošních měsíců připadla reklama v hodnotě přes 90 milionů korun.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.
Modrá krev stále jedničkou, u mladších Extrémní proměny
Dokumentární cyklus Modrá krev znovu potvrdil pozici nejsledovanějšího
středečního pořadu po 20. hodině ve skupině starší 15 let. Následoval
seriál Kamarádi a Extrémní proměny, které zároveň zůstávají
s náskokem nejsledovanější v 15–54.