Autor textu Kateřina Straková
Nike spouští svou „olympijskou“ kampaň
Společnost Nike se v době letních olympijských her opět pouští na tenký led. V pátek v den slavnostního zahájení olympiády spouští v 25 zemích, včetně České republiky a hostitelské Velké Británie, svou televizní kampaň s názvem „Objev svou výjimečnost“ (Find Your Greatness).
Jakožto společnost, která není oficiálním partnerem olympiády, nesmí ve svých kampaních využívat ani olympijskou symboliku, ani slova jako zlatý, stříbrný či bronzový.
Proto se ve své kampani zaměřuje na amatérské sportovce, kteří sportují na místech obsahující ve svém názvu London, jako je London v americkém Ohiu, London v Norsku, East London v Jihoafrické republice, Little London v Jamajce, Small London v Nigérii, hotel London či London Road.
Kampaň připravila agentura Wieden & Kennedy.
Nike tím tak jasně navazuje na svou ambush historii, kdy si v roce 1996 pronajala významný počet outdoorových ploch v okolí olympijské vesnice v Atlantě a vybudovala tak svou vlastní „Nike Village“.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.
Modrá krev stále jedničkou, u mladších Extrémní proměny
Dokumentární cyklus Modrá krev znovu potvrdil pozici nejsledovanějšího
středečního pořadu po 20. hodině ve skupině starší 15 let. Následoval
seriál Kamarádi a Extrémní proměny, které zároveň zůstávají
s náskokem nejsledovanější v 15–54.