Autor textu MediaGuru
Dohady na TV trhu přinesly pokles investic o čtvrt miliardy
Televizní reklama v lednu meziročně poklesla o 17 %, ostatní mediatypy si
naopak polepšily.
O přibližně čtvrt miliardy korun poklesly letos v lednu ve srovnání se stejným obdobím loni investice do televizní reklamy. V procentuálním vyjádření jde o 17% snížení v hrubých ceníkových cenách. Snížení souvisí se situací na televizním trhu, způsobenou zdlouhavějším vyjednáváním o smlouvách klientů na TV Nova, kdy řada televizních zadavatelů své kampaně z tohoto důvodu v lednu vynechala nebo omezila.
Pohled na letošní vývoj lednových investic v jednotlivých mediatypech je tak poněkud netypický: vedle poklesu televize totiž přináší meziroční navýšení investic do tištěných médií a vlivem prezidentských voleb i ve venkovní reklamě. Stabilní je monitorovaný růst investic do internetové reklamy.
Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v lednu vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským lednem.
Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní lednová úroveň srovnatelná se stejným obdobím loni.
Vývoj mediálních investic v lednu 2012/2013
*internet zahrnuje pouze reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na nezávislý monitoring rozhlasu, v současné době je do monitoringu zařazeno 84 rádií
V podílu na investicích se tak v letošním lednu kvůli snížení televizních investic přiblížila tištěná média k televizi.
Podíl mediatypů na investicích, leden 2013
Mezi trojici největších lednových zadavatelů se zařadily Lidl ČR, Henkel ČR a Procter & Gamble.
Top 15 zadavatelů investic do médií, leden 2013
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Opavia mění komunikaci, staví na každodenních mini-zvycích
Opavia přichází v Česku a na Slovensku s novým komunikačním konceptem,
který staví na drobných rituálech a neformálních chvílích, jež lidé
sdílejí s blízkými. Kampaň s claimem „O drobek víc spolu“ běží
od září v televizi a digitálních kanálech.
Toyota pokračuje se Zrádci, znovu zapojuje vozy Land Cruiser
Toyota pokračuje ve spolupráci s reality show Zrádci na TV Prima. Je
partnerem i třetí řady pořadu, ve které se znovu objevujíí vozy Land
Cruiser využívané při přesunech soutěžících i v rámci
herních úkolů.
Tesco Mobile vrací virtuální surikaty do vysílání ČT sport
Virtuální surikaty Tesco Mobile se po hokejovém mistrovství světa vracejí
do živého vysílání ČT sport. Tentokrát doprovodí přenosy z Davis Cupu,
v němž se český tým 18. a 19. září utká v pražské O2 areně se
Spojenými státy.