Nejhravější marketing roku 2012. Kdo zvítězí?

Na konferenci Marketing Management, která se koná 14. května na pražském Žofíně, kromě vystoupení Kena Segalla, kreativního ředitele Apple, proběhne i volba nejhravějšího marketingového počinu 2012. Vítěz bude vybrán v přímé volbě z pěti finalistů, a to za český a slovenský trh. Členové programového výboru konference, který tvoří marketingoví profesionálové z médií a nezávislí experti, vybrali deset nejpovedenějších kousků z česko-slovenského marketingového rybníčku na základě výzkumu, který realizovala firma GfK.

Výzkum byl proveden na skupině marketingových profesionálů a marketingových studentů. Cílem výzkumného šetření bylo zachycení zajímavých marketingových komunikačních forem v online i offline, které zaujaly jak mladou generaci, tak marketingové odborníky.

TOP 5 Česká republika

Mezi českou finálovou pětici se probojovala série spotů T-Mobile, která zlidověla pod heslem „Pojď mi hop“ se Zadarem a jeho chlapci. Autorem kampaně je společnost Saatchi & Saatchi. Nominaci kampaň získala díky hravé práci s českým jazykem, utahování si z české povahy a ději na pokračování.

Projekt Kofolonizace, který realizovala agentura Yinachi, si dal za cíl dostat Kofolu do nejzazších koutů světa, vyfotit se a o svůj úlovek se podělit s dalšími kofolonizátory na speciální webové stránce. Kampaň je chválena pro expediční rozměr a hravý způsob, jak budovat komunitu.

Další nominaci si vysloužila Fidorka, která na 1. dubna nalákala zájemce na ochutnávku cukrovinky s mléčnou čokoládou a kyselou okurkou. Po kliknutí na Facebookovou aplikaci z dílny Symblaze se ukázalo, že se jedná o aprílovou mystifikaci. Oceňována je především parodie na honbu za novými příchutěmi.

Čtvrtá nominace patří náborovému videu brněnského VUT, které na YouTube zhlédlo více než půl milionu uživatelů. V klipu, který hlásá že „vědátoři jsou cool“ si zahrál i dvojník legendárního Mosse ze seriálu IT Crowd, čímž autoři Jiří Fiala, Anna Štětinová a studio Cinebonbon, ještě zvýšili virální potenciál povedeného videa.

Pětici nejhravějších počinů z ČR uzavírají Fénix experimenty z dílny Zaraguza Digital, které ukazují, co občas nesmyslně děláme podle druhých, čímž jasně vyznívá hlavní motto piva Fénix, tedy že si ho každý můžete vychutnat „po svým“.

TOP 5 Slovenská republika

Do slovenské pětky byl nominován on-line projekt Knižní výzva knihkupectví Martinus.sk, v rámci které mají zájemci možnost vyhrát tolik knih, kolik výzev zvládnou. Za kampaní stojí Zaraguza Digital.

Dalším slovenským zástupcem je řetězec s potravinami COOP Jednota, který v televizních spotech od agentury JandL komunikuje prostřednictvím bačy a jeho pomocníka. Kampaň je pozitivně hodnocena za vtipné a zapamatovatelné repliky, které dělají reklamu této značky inovativní.

Tradiční firma Ryba Košice se dostala do pětice nominovaných za kampaň, v rámci které přetvoří klasickou značku do postavy Veľkého Treska, který v internetové hře bojuje proti fastfoodům, recituje národní báseň „Mor ho“ a promuje kvality vlastního produktu. Kampaň pochází z dílny MUW Digital.

Kampaň Adoptuj kravičku Slovenského mlékárenského svazu cílí na děti, které koupí slovenských mléčných výrobků pečují o adoptovanou kravičku. Kampaň připravila agentura Brossmann Consulting.

Pět studentů marketingové komunikace přišlo s nápadem, jak promovat marketingovou zručnost.  Ve hře Doska- online marketing battle soupeří týmy v různých kategoriích, přičemž vítěz bere vše,  včetně nejlepších nabídek budoucích zaměstnavatelů.

Více informací o konferenci naleznete zde.

-kch-