Autor textu MediaGuru
ANO ukázalo novou kampaň a její tváře
Martin Stropnický, Martin Komárek, Jiří Zlatuška a Jaroslav Faltýnek jsou
novými tvářemi sdružení ANO.
Slogan v logu politického hnutí ANO doznalo po příchodu Petra Topinky mírné obměny. Místo ANO, jsme s Vámi se slogan poupravil na ANO, bude líp.
Politické sdružení Andreje Babiše dnes novinářům představilo své hlavní tváře a podobu billboardové kampaně, která se od konce července objevuje po celé republice, jde celkem o 700 billboardů. Na podzim má pak přijít další varianta kampaně a představení nových tváří.
Kampaň je postavena na čtyřech hlavních tématech, která mají odrážet postoj a kvality sdružení a jeho kandidátů. Na billboardech se vedle Andreje Babiše objevují hlavní tváře kampaně: Martin Komárek, prof. Jiří Zlatuška, Martin Stropnický a Jaroslav Faltýnek.
„Dospěl jsem k tomu, že je nutné věci změnit na tradičním politickém kolbišti s mandátem od voličů,“ zdůvodnil svůj vstup do politiky prof. Jiří Zlatuška.
Bývalý novinář, komentátor MF Dnes, Martin Komárek zmínil, že hnutí Ano a Andreje Babiše kritizoval ve svých komentářích stejně jako jiné politické strany. „Postupně jsem došel k tomu, že současné strany jsou nereformovatelné a nemají ani lidský, ani ideový potenciál,“ vysvětlil.
Podle Martina Stropnického je v Česku mnoho kvalitních lidí, kteří nejsou vidět. „Snažím se vyvarovat velkých slov. Nepotřebuju to, ale nechci si nikdy vyčítat, že jsem nic neudělal pro to, aby se tato země pohnula,“ řekl.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
McCann Prague veze z Impact Awards dvě zlata
České kampaně uspěly v Evropě v soutěži Impact Awards Europe
2025. Díky McCann Prague si odvážejí dvě zlatá a dvě stříbrná
ocenění.
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.