Autor textu MediaGuru
Media Master nebude jediným prodejcem ČRo
Český rozhlas bude mít od příštího roku otevřený obchodní model.
Otevřený obchodní model, ve kterém už nebude jeden exkluzivní prodejce reklamního prostoru, chce od příštího roku plně začít uplatňovat Český rozhlas (ČRo). Skončí tak výhradní spolupráce s mediálním zastupitelstvím Media Master, které pro ČRo prodej prostoru dlouhodobě zajišťovalo. Na dotaz MediaGuru.cz to uvedla vedoucí oddělení komunikace ČRo Simona Vlčková.
Čtyřletá smlouva, podle které Media Master prodává komerční vysílací čas na stanicích Českého rozhlasu, vyprší na konci tohoto roku. „Do příštího roku 2014 vstoupí Českých rozhlas s otevřeným obchodním modelem, kdy komerční čas nebude vázán na jednoho zprostředkujícího dodavatele. Spolupráce tak bude možná s každým zájemcem či agenturou, včetně agentury Media Master, která přestane být zatížena garancí poskytovanou Českému rozhlasu na základě dosud platné smlouvy. Otevřený obchodní model Českého rozhlasu je na části komerčního vysílání uplatňován již letos, kdy Media Master rezignoval na exkluzivní zastupování celoplošných stanic Českého rozhlasu,” upřesnila Simona Vlčková.
Český rozhlas je stejně jako Česká televize limitován objemem reklamního vysílání. V loňském roce představovaly výnosy ČRo z reklamy a sponzoringu necelých 95 mil. Kč.
Ke změně v prodeji reklamy se letos rozhodla i Česká televize, která rovněž dlouhodobě prodávala přes Media Master. Od letošního července ukončila s Media Masterem spolupráci a reklamu si prodává sama.
Český rozhlas v loňském létě uzavřel v oblasti marketingové komunikace smlouvy se třemi agenturami na reklamní kampaně, a to na dobu čtyř let. Pro spolupráci v digitálním prostředí vybral agenturu Nydrle, pro ATL aktivity Ogilvy & Mather a pro BTL Proximity Prague.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Český rozhlas prodloužil mandáty ředitelům regionálních studií
Generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral prodloužil mandáty všem
stávajícím ředitelům regionálních studií. O novém vedení studií
v Plzni a Karlových Varech bude veřejnoprávní rozhlas rozhodovat
dodatečně.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.
Rádio Praha News nebo Pražská Romantika. Souboj o pražský éter začíná
O uvolněnou pražskou frekvenci 99,3 FM, která desítky let patřila Radio
France International, se uchází pět rozhlasových projektů. Mezi zájemci
jsou zavedené skupiny i dvě stanice, které zatím v klasickém FM
vysílání nepůsobí. Jde o Rádio Praha News, navázané na provozovatele
CNN Prima News, nebo rádio Pražská Romantika.