Deníky čte o polovinu méně mladých než před osmi lety
Čtenost deníků v širším časovém srovnání je příznivější pro starší věkové skupiny.
Alespoň jeden deník si v druhém loňském pololetí přečetlo 130 tis. čtenářů ve věku 12-19 let. Je to přesně o polovinu méně, než kolik těchto mladých čtenářů četlo deníky v roce 2006. Jde o srovnání založené na kontinuálním sběru dat od jednoho poskytovatele, resp. od doby, kdy se společný výzkum pro čtenost tisku a poslechovost rádií Radio projekt oddělily. Metodiku výzkumu tak lze považovat za relativně neměnnou.
Čtenosti deníků ve věkovém srovnání ukazuje, že také druhá skupina mladých čtenářů (20-29 let) čte dnes deníky o poznání méně než v období před osmi lety – procentuální pokles se pohybuje na úrovni 47 %. Potvrzují se tak předpoklady, podle kterých zejména čtenáři do 30 let od denního tisku nejrychleji odcházejí. Naopak ve starších věkových skupinách je úbytek čtenářů méně patrný – u čtenářů ve věku nad 60 let se dokonce deníky čtou v současnosti podle výzkumu čtenosti více než před osmi lety.
Vývoj čtenosti deníků ve věkových skupinách, 2006 a 2013
Zdroj: Media projekt, SKMO, Unie vydavatelu, Median, STEM/MARK, GfK
-mav-
