Autor textu Kateřina Straková
Avon využije product placement v Ordinaci RZ
Kosmetická společnost Avon plánuje na podzim tři kampaně, využije i product placement.
První kampaň bude nasazena už na začátku září a bude věnována nové řasence Big & Daring. Poběží v televizi, kde se objeví topmodelka a přítelkyně fotbalisty Cristiana Ronalda Irina Shayk. Spot namluvila herečka Iva Pazderková. V tiskové reklamě a PR projektech vystupuje herečka Táňa Pauhofová, která je druhým rokem lokální tváří Avonu pro dekorativní kosmetiku.
V rámci kampaně poběží také komunikace na internetu. Ve spolupráci s agenturou Moneyball byla vyvinuta facebooková aplikace „Avon Knihovna”, jejíž součástí je kvíz z oblasti líčení. V ČR a na Slovensku Avon rozdá dohromady 1 000 odměn pro soutěžící v podobě řasenek Big & Daring.
Na konci záři spustí Avon kampaň na nový parfém Avon Luck, jehož tváří se stala tenisová hráčka Maria Šarapovová. Kampaň poběží v televizi na stanicích skupiny Nova a Prima a na kabelových kanálech. Český hlas propůjčila Gábina Partyšová.
Poslední kampaň zahájí v druhé polovině října a zaměří se na novou řadu prémiové pleťové kosmetiky Anew Nutri-Advance. K vidění bude v televizi a tisku, kde bude figurovat topmodelka Daniela Peštová, která s Avonem spolupracuje již od roku 2008.
Součástí kampaní bude poprvé logo „Avon je značka No. 1 na kosmetickém trhu v ČR”, které staví na údajích Euromonitoru v kategoriích Krása a Péče o tělo. Logo se od září objeví na katalozích Avon a v některých advertorialech.
Podzimní kampaně protne product placement na TV Nova. Produkty Avon budou aktivně včleněny do děje seriálu Ordinace v růžové zahradě.
Vizuál kampaní připravila agentura Badger & Winters, adaptaci má na starosti TAG Worldwide. O nákup médií se postarala Starcom MediaVest Group. Všechny kampaně budou také doplněné o podporu na internetu, a to formou spotů na YouTube, bannerové reklamy a reklamy ve vyhledávačích
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.