Autor textu Martina Vojtěchovská
ČRa testují možnosti vysílání v ultra vysokém rozlišení
České Radiokomunikace (ČRa) provedly ve spolupráci s Českou televizí jako první ve střední Evropě úspěšný test televizního vysílání v Ultra HDTV (4K) rozlišení prostřednictvím DVB-T2 s novým komprimačním kodekem HEVC (High Efficiency Video Coding). Pětiměsíční experiment končí 30. listopadu 2014. Kodek HEVC je nástupcem kodeků MPEG-2 a MPEG-4, který umožní pozemní televizní vysílání v HDTV a Ultra HDTV rozlišení.
Test prokázal, že při využití nástupnického kodeku HEVC je už dnes možné dosáhnout 50-60% úspory bitového toku a v budoucnosti to může být až 70 % oproti nyní užívanému MPEG-2. To znamená možnost vysílat v budoucnu deset HDTV programů nebo až tři TV programy v Ultra HDTV v jednom DVB-T2 multiplexu.
„Nový vysílací standard DVB-T2 s HEVC umožní televizní vysílání ve vyšší kvalitě – HDTV a podpoří rozvoj zcela nových typů služeb pro televizní diváky, například bude možné realizovat mobilní TV příjem a propojení TV vysílání s internetovými službami. Předpokládáme, že stávající DVB-T sítě budou několik let vysílat paralelně s novou DVB-T2 technologií, takže bude zajištěn TV příjem i na stávajících přijímačích, které nový vysílací standard nepodporují,“ uvedl Marcel Procházka, ředitel pro regulaci ČRa.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
ČT a ČRo by zrušením části poplatků přišly zhruba o třetinu příjmů
O více než dvě miliardy korun by v případě zavedení omezení platby
poplatku pro seniory starší 75 let a firmy přišla Česká televize.
Příjmy Českého rozhlasu z poplatků by klesly o 800 mil. korun.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.