Autor textu MediaGuru
ČRa: Potenciál HbbTV reklamy je miliarda v r. 2020
Nastupující formát v rámci hybridního vysílání může přilákat část
peněz z internetu.
České Radiokomunikace (ČRa) odhadují, že potenciál objemu reklamy, která by se prodávala v rámci hybridního televizního vysílání (HbbTV), by mohl v roce 2020 dosáhnout až miliardy korun. Na středeční konferenci Innovation Day, která se věnovala monetizaci HbbTV vysílání, to uvedl Robert Mitka, vedoucí vývoje ČRa. Už na konci roku 2016 by se obchodní kapacita mohla pohybovat na úrovni 300 mil. Kč.
Mitka ale zdůraznil, že jde pouze o hrubý odhad, který vychází z růstu penetrace televizí s HbbTV na českém trhu a s dostupností počtu reklamních televizních GRPs. Podmínkou také je, aby každý reklamní spot v HbbTV byl vybaven tzv. červeným tlačítkem, kterým se spot propojí s microsite. Mitka předpokládá, že část peněz by se do televizí mohla díky HbbTV vrátit z internetové reklamy. „Jaký podíl přejde z onlinové reklamy, nebo z televizní, nedokážu odhadnout. Televize ale mají příležitost sáhnout si na peníze internetu,“ uvedl.
Rozvoj reklamy v HbbTV vysílání se očekává s nástupem nového standardu hybridního vysílání. Výhodou má být podle odborníků fakt, že televizní vysílatelé budou moci v HbbTV pracovat s formáty známými z internetové reklamy. „Základní princip monetizace HbbTV je analogický internetu. Není tak nutné budovat speciální oddělení pro HbbTV,“ popsal Mitka.
Pro HbbTV se nabízejí např. reklamní formáty s využitím červeného tlačítka, které slouží jako základní symbol, kterým se avizuje interaktivita reklamy. Ta je pak propojena na cílovou microsite. Další možností je využívat v HbbTV formátu videoreklamy, případně sponzorované stránky.
České Radiokomunikace proto přišly na trh s nabídkou cloudového řešení, které nabízejí televizním vysílatelům jako řešení pro monetizaci hybridního vysílání (HbbTV). Podle generálního ředitele ČRa Martina Gebauera je služba určená všem vysílatelům včetně menších televizních provozovatelů. „Škálovatelnost je hlavní podmínkou služby. Musí být cenově přijatelná i pro menší televize,“ představil na konferenci Innovation Day. V rámci HbbTV je možné podle slov generálního ředitele monetizovat televizní obsah víckrát.
ČRa vycházejí z toho, že penetrace televizorů s HbbTV bude v Česku neustále narůstat. V současnosti se počet televizorů s HbbTV na českém trhu odhaduje na 740 tisíc, do budoucna se ale očekává plná penetrace TV s HbbTV. Na konci roku 2020 by mohly být v Česku tři miliony obrazovek s HbbTV.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer patřil Všechnopárty a olympijskému hokeji
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let byla Všechnopárty. Následovalo utkání Slovensko – USA
na ZOH v Miláně, které mělo zároveň nejvyšší sledovanost v 15–54.
Souček se pokusí dohodnout s ČT, soud odročil jednání na květen
Bývalý generální ředitel České televize (ČT) Jan Souček se pokusí s televizí dohodnout ve sporech o odvolání z funkce a doplacení bonusu, kterými se dnes měl začít zabývat Obvodní soud pro Prahu 4. Soud proto jednání odročil na 11. května, kdy by strany měly sdělit, zda ke smíru dospěly. Souček žaloby na Radu ČT podal loni. Rozhodnutí o odvolání považuje za nezákonné, u odměny za rok 2024 se domáhá doplacení do poloviny její maximální výše. Dnešní jednání Souček komentovat nechtěl. Souček stál v čele veřejnoprávní televize rok a sedm měsíců, ačkoliv zvolený byl na šest let. Pro jeho odvolání počátkem loňského května hlasovalo v tajné volbě 15 ze 17 členů radních. Souček podle rady mimo jiné nevhodně komunikoval s veřejností, rušil publicistické pořady, vyhrožoval zrušením několika kanálů ČT v případě nezvýšení televizního poplatku nebo radu neinformoval o vyvíjeném nátlaku na něj. Souček webu Respekt loni řekl, že s výtkami nesouhlasí, nemohou podle něj obstát před zákonem. Důvody odvolání generálního ředitele se podle něj musí vztahovat k porušení úkolů veřejné služby. V žalobě bývalý ředitel také podle webu uvedl, že na konstatování o porušení zákona mu radní neumožnili reagovat předtím, než ho odvolali. Podle žaloby radní nedostatečně zdůvodnili, v čem konkrétně porušil povinnosti řádného hospodáře a které konkrétní vystoupení v médiích se dotklo dobrého jména veřejnoprávního média. Souček serveru řekl, že v případě, že by u soudu uspěl, neplánuje zneplatnit volbu svého nástupce Hynka Chudárka a nechce se vrátit do ČT. Ve druhé žalobě žádá Souček podle webu žádá doplacení asi 1,3 milionu korun, aby jeho konečný bonus za rok 2024 činil 50 procent maximálního nároku. Upozorňuje přitom na paragraf své pracovní smlouvy, z nějž plyne, že pokud Rada ČT nedospěje do konce června k platnému rozhodnutí o výši bonusu, náleží generálnímu řediteli automaticky 50 procent z maximální částky. Rada Součkovi loni udělila jen desetinu ročního bonusu. Dosavadní ředitel obchodu ČT Chudárek se funkce generálního ředitele ujal loni 1. července. Rada ČT ho zvolila v šestém kole volby, když z tendru odstoupil programový ředitel televize Milan Fridrich.
ČT zavádí nepřetržité titulkování zpravodajského kanálu ČT24
Česká televize spustila nepřetržité skryté titulkování programu ČT24 ve
všech distribučních platformách s výjimkou HbbTV.