Autor textu MediaGuru
Hashtagy na Twitteru a Instagramu aktivitu nezvyšují
Studie, která zjišťovala vztah mezi počtem hashtagů a mírou engagementu,
přináší překvapivá zjištění.
Také jste už přemýšleli o tom, jak používání hashtagů ovlivňuje úspěšnost příspěvků na Twitteru a Instagramu? S jakým počtem hashtagů v postech by měly značky ideálně pracovat a jestli vůbec hashtagy přinášejí nějakou přidanou hodnotu? Analytická společnost Locovise zveřejnila studii, v níž se zaměřuje právě na vztah mezi hashtagy v příspěvcích a engagementem.
Analýza ukazuje, že hashtagy využívají častěji uživatelé Instagramu, kde alespoň jeden obsahuje drtivá většina příspěvků (86,2 %). Naproti tomu na Twitteru je najdete “jen” ve 44,2 procentech tweetů a pokud už nějaký hashtag obsahují, je nejčastěji pouze jeden nebo dva. Tři a více hashtagů má pouze necelých 5 procent tweetů. Na Instagramu naopak obsahuje čtyři a více hashtagů 49 procent příspěvků a běžné jsou zde i posty s více než deseti.
Zajímavější než samotný počet je ale vztah mezi hashtagy a uživatelskou aktivitou, kterou vyvolávají. A tady přichází společnost Locovise s překvapivým zjištěním. Na Twitteru totiž přidávání hashtagů nemá na engagement žádný pozitivní dopad. Ze srovnání naopak vyplývá, že nejvyšší míru engagementu (1, 9 %) mají tweety, které žádný hashtag neobsahují. Na Instagramu má nejlepší průměrná míra uživatelského zapojení hodnotu 3 % a dosahují jí příspěvky se třemi hashtagy. Je však třeba dodat, že příspěvky bez hashtagu dosahují téměř stejné hodnoty.
Instagram: vztah mezi počtem hashtagů a engagementem
| počty hashtagů | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11-15 | 16-20 | 21+ |
| tweet s počtem hashtagů (%) | 13,8 | 17,2 | 10,7 | 9,3 | 7,3 | 5,8 | 5,1 | 3,6 | 3 | 2,2 | 1,7 | 6,6 | 4,6 | 9,1 |
| míra engagementu (%) | 3,2 | 2,9 | 2,93 | 3,3 | 2,72 | 2,6 | 2,4 | 2,13 | 1,83 | 1,7 | 1,6 | 2,3 | 1,6 | 1,8 |
Twitter: vztah mezi počtem hashtagů a engagementem
| počty hashtagů | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 |
| tweet s počtem hashtagů (%) | 55,8 | 24,45 | 15 | 3,13 | 1,62 |
| míra engagementu (%) | 1,9 | 1,84 | 1,2 | 0,4 | 0,19 |
Zdroj: Locovise
Locovise ve své analýze zkoumala 1300 účtů na Twitteru s více než 60 miliony followery, na Instagramu pak přes 1500 účtů s víc než 300 miliony sledujících. Výzkum probíhal v období od 1. srpna do 31. října 2015 na vzorku 600.000 publikovaných tweetů a 135.000 instagramových příspěvků.
-kmc-
Mohlo by vás zajímat
Algoritmus jako zesilovač byznysu. Co rozhodne o výkonu kampaní?
Co rozhodne o úspěchu kampaní v roce 2026? Reklama bude zesilovačem toho,
jak funguje byznys, myslí si Honza Bartoš.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.