Autor textu MediaGuru
Objem prodané televizní reklamy se loni zvýšil
Objem televizní reklamy z hlediska počtu doručených TRP se v roce
2015 podle monitoringu opět zvýšil.
Všechny tuzemské televizní skupiny doručily v loňském roce více reklamy vyjádřené množstvím reklamních bodů, tzv. TRPs. Celkově se v roce 2015 počet doručených TRPs ve srovnání s rokem 2014 zvýšil na českém televizním trhu v průměru o 10 %. Platí to pro tři základní sledované cílové skupiny 15+, 15-54 a 15-69.
Počet doručených TRPs na TV trhu v roce 2015
O zhruba 1,5 milionu TRPs se v loňském roce dělily na reklamním trhu především dva subjekty: CET 21 (televizní skupina Nova) a Media Club, zastupující stanice skupiny Prima, Barrandov a Óčko. V nejmladší sledované cílové skupině 15-54 dosáhla nejvyššího podílu na doručených TRPs Nova, ve skupinách 15-69 a 15+ se na hranici 50% podílu pohybovaly stanice zastupitelství Media Club.
Podíl na doručených TRPs ale nemusí odpovídat podílu, které jednotlivé televizní subjekty mají na tržbách z prodeje reklamního prostoru.
Podíl skupin na doručených TRPs v roce 2015, 15+
Podíl skupin na doručených TRPs v roce 2015, 15-69
Podíl skupin na doručených TRPs v roce 2015, 15-54
Zdroj dat: Nielsen Admosphere, přepočítáno na TRPs 30′
Do nového roku vstupuje reklamní televizní trh s několika změny. Týkají se především zastupitelství Media Club, které přechází na cílovou skupinu 15-69. Skupinu Barrandov nebude zastupovat exkluzivně (klienti mají možnost volby nákupu přes Media Club nebo přímo u TV Barrandov), novými kanály jsou pak TV Mňam a dětský Nickelodeon. O detailech k přechodu na cílovou skupinu 15-69 můžete číst více zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Státní fond navýší podporu audiovize, poprvé podpoří i videohry
Státní fond audiovize plánuje v roce 2027 rozdělit na selektivní podporu
o 50,5 milionu Kč více než letos. Součástí nové krátkodobé koncepce
jsou také první výzvy zaměřené na vývoj a výrobu videoher. Fond
zároveň obnovil příjem žádostí o filmové pobídky.
Kriminálka Slapy zůstává ve středu na čele, Superstar u mladších
Další díl seriálu Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2 se znovu stala pořadem
středečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let.
Následovala Superstar, která zároveň drží prvenství ve skupině 15–54.
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.