Pohled na digitální aktivity slovenských deníků

Ako sa slovenské denníky vyrovnali s digitálom? Pre niektoré je to hlavne o webe, návštevnosti, sprístupňovaní obsahu zadarmo a hľadaní príjmov v inzercii, pre iné sa stal zdrojom príjmov z digitálneho predplatného.

Aplikácie pre iOS a Android základom

S výnimkou bulvárneho Plus jedného dňa investovali všetky slovenské denníky do spravodajských aplikácií. Základom sú platformy iOS a Android, menej investujú do tvorby aplikácií pre Windows.

Samozrejmosťou je elektronická verzia tlačeného denníka. Tu vydavatelia volia rôzne cesty od samostatných aplikácií cez objednávanie pdf verzie esemeskou až po bezplatné stiahnutie pdf, ako to robí denník Šport. Najpredávanejší slovenský denník, bulvárny Nový Čas, predáva digitálnu verziu v iOS od 99 centov za jedno vydanie, čo je najnižšia možná cena v AppStore, až po takmer 26 eur za štvrťročné predplatné. Vydavateľ denníka Sme to skúša aj s verziou pre Amazon Kindle: tí, ktorí majú predplatené Piano, si v nej môžu čítať zadarmo.

Digitálne verzie slovenských denníkov

Mienkotvorný denník Sme ponúka klasickú spravodajskú aplikáciu zadarmo, no rovnako ako na webe je aj v aplikácii časť obsahu za paywallom, ktorý nedávno zdražel na 3,9 eur mesačne. Okrem príjmov z digitálneho predplatného vydavateľ našiel i ďalšiu možnosť monetizácie: predáva možnosť vypnúť reklamu na webe za necelé dve eurá mesačne.

Seriózni aj bez reklamy

Odlišnú stratégiu zvolili Hospodárske noviny. Kým Sme má úplne samostatné digitálne produkty a nijako ich nespája s klasickým tlačeným denníkom, vydavateľ Hospodárskych novín to robí inak. V roku 2013 vystúpil z Piana, zaviedol vlastný paywall a užšie spojil digitálne produkty s tlačenými. Na vyskúšanie ponúka 10-dňové predplatné online prístupu za 9,9 eur, čo je niekoľkonásobne viac ako Piano. Všetky dlhšie digitálne predplatné – štvrťročné, polročné a ročné – sa dajú objednať vždy iba v kombinácii s printom. „Žiadne veľké peniaze z plateného obsahu nemáme, ale naďalej mu verím. Ďalším rozvojom plateného obsahu sa budeme zaoberať v momente, keď dokončíme redizajn HNonline.sk,“ povedal v rozhovore pre MediaGuru riaditeľ Mafra Slovakia Vladimír Mužík. Redizajn nastal minulý mesiac.

Aj vydavateľ denníka Pravda v minulosti zamykal časť svojho webového obsahu pod Piano, no vystúpil z neho v roku 2014. Dnes má celý web odomknutý a ponúka tiež bezplatné spravodajské aplikácie. Platenou službou je iba predplatné elektronickej verzie denníka.

Najmladší projekt medzi mienkotvornými médiami – Denník N – išiel cestou zamykania obsahu v oveľa väčšom rozsahu než konkurenti. Až na pár výnimiek je pod vlastným paywallom takmer všetok autorský obsah. Okrem klasickej spravodajskej aplikácie má tiež bezplatnú aplikáciu zameranú na flešové spravodajstvo Minúta po minúte, ktorá patrí podľa vydavateľa k najsťahovanejším na Slovensku.

Milión eur z digiobsahu za päť rokov

Z hľadiska návštevnosti webu, sily na sociálnych sieťach a tržbách z digitálnych produktov je medzi slovenskými mienkotvornými denníkmi najsilnejšie Sme. Ako sme už na MediaGuru.cz informovali, jeho vydavateľ Petit Press nedávno zverejnil, ako sa mu v digitáli darí. Tvrdí, že ku koncu minulého roka platilo za jeho paywall na Sme.sk 17 078 používateľov. “Pod zámkom” má svoj web takmer päť rokov, pričom uzamyká prémiový a pôvodný redakčný obsah. „Od zavedenia paywallu v máji 2011 do konca roka 2015 presiahli kumulované platby čitateľov za digitálny obsah na Sme.sk hranicu 1 milióna eur, pričom len za rok 2015 boli naše výnosy viac ako 370 tisíc eur,“ uvádza vydavateľ.

Návštevnosť webov slovenských denníkov

Zdroj: AIMonitor, únor 2016

Denníky na sociálnych sieťach

Pozn.: Seřazeno podle počtu fanoušků, stav platný k 20.3. 2016