Autor textu Kateřina Straková
Benzina podpoří kampaní nová paliva Efecta
Síť čerpacích stanic Benzina uvádí na trh nová paliva pod názvem Efecta 95 a Efecta Diesel, která nahradí dosavadní paliva Natural 95 a Diesel Top Q. Výměna paliv a s ním spojený rebranding by měly být dokončeny do konce dubna, od 1. dubna změnu podpoří nadlinková kampaň.
„Zákazníci v novém palivu dostávají moderní, vysoce efektivní palivo, které pečuje o motory a palivové soustavy jejich aut. Proto jsme zvolili výstižný a mezinárodně srozumitelný název Efecta,“ popsal Marek Zouvala, vedoucí odštěpného závodu Benzina skupiny Unipetrol. Do výběru názvu byli zapojeni i spotřebitelé.
Kampaň bude probíhat v televizi, rádiu, outdooru a na internetu. Doplní je komunikace na čerpacích stanicích.
Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Scholz & Friends. O mediální plánování a nákup médií se stará OMD. PR aktivity má na starosti Ewing PR.
Skupina Unipetrol, která vlastní síť čerpacích stanic Benzina, převzala v roce 2016 dvacet z celkových 68 čerpacích stanic OMV a s 363 čerpacími stanicemi v roce 2016 posílila svůj tržní podíl na 17,6 %. Během ledna a února letošního roku převzala Benzina dalších dvanáct stanic a navýšila tak počet svých čerpacích stanic na 375. Zbylé čerpací stanice převezme do konce roku 2017. Kromě standardních paliv nabízí Benzina také prémiová paliva Verva a občerstvení v gastronomickém konceptu Stop Cafe.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Nebudujte brand až v momentě, kdy ho potřebujete. Footshop se podělil o detaily z firemní krize
Footshop po letech silného zaměření na výkonnostní marketing začal
v posledním období zásadně měnit přístup ke značce. Interní data
i výzkum ukázaly, že její znalost byla výrazně nižší, než firma
původně předpokládala, což vedlo k přehodnocení marketingové strategie
a navýšení investic do brand buildingu. Mluvilo se o tom na konferenci Brand
Restart.
AI v práci využívá 38 % Čechů, firmám ale chybí pravidla
Generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí pracovního
života. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone ji alespoň několikrát týdně
používá 38 % zaměstnanců. Firmy ale často postrádají pravidla,
školení i bezpečnostní opatření.
Klempíř: Osm miliard pro Českou televizi a Český rozhlas najdeme
Vláda mění taktiku, nikoli cíl. Namísto nového zákona o médiích
veřejné služby chce financování České televize a Českého rozhlasu
řešit novým zákonem o poplatcích. Ministr kultury Oto Klempíř zároveň
tvrdí, že pro ČT a ČRo najde stát osm miliard korun ročně, aniž by
zvyšoval daně.