Slovenským titulům klesá prodej, jsou ale i výjimky

Slovenský printový trh minulý rok nepriniesol väčšie prekvapenia; väčšina titulov s auditovaným predajom klesala. Lídrom medzi slovenskými denníkmi ostáva Nový Čas, týždenníkom dominuje Plus 7 dní a mesačníkom Záhradkár. A na rozdiel od predošlých rokov sa nediali ani veľké vlastnícke zmeny. Niekoľko posunov však na printovom trhu nastalo.

Denníky: Klesajú všetky auditované

Všetky denníky zapojené do oficiálneho auditu predaja tlače ABC SR klesali. Najpredávanejší, bulvárny Nový Čas minulý rok len tesne prekračoval hranicu 90 tisíc predaných výtlačkov a predpokladá sa, že v roku 2017 ju podlezie.

Naďalej klesá aj mienkotvorný denník Sme, ktorý bol minulý rok pod 28 tisícmi. Konkurenčný Denník N, založený odídencami práve so Sme, svoje predaje oficiálne neaudituje. V redakčnom blogu sumarizujúcom rok 2016 tvrdí, že „priemerný predaj printového denníka ostáva v podstate nezmenený, drží sa čosi pod 3 500 kusov“.

Regionálny košický denník Korzár klesol medziročne o skoro štvrtinu a dosahoval 9-tisícové predaje. Konkuruje mu miestny denník Košice:Dnes.

Celoštátne denníky

Celoštátne denníky - neauditované v ABC SR

Regionálne denníky

Líder medzi týždenníkmi stabilný

V segmente celoštátnych týždenníkov klesali predaje všetkých titulom zapojeným do ABC SR až na dva: medziročne rástol Rytmus života, ktorý je na Slovensku skôr spoločenským týždenníkom než tvrdým bulvárom, a Chvíľke pre teba takisto z portfólia Bauer Medie.

Jednotkou slovenských týždenníkov je Plus 7 dní a aj ten ukazuje dobrú kondíciu. Možno skonštatovať, že bol medziročne stabilný, keďže predaje mu klesli len o 1,3 % a stále sa pohybujú nad 110 tisícmi.

Prvé tri priečky ostávajú rovnaké, ale zmena sa udiala na štvrtom mieste, kam sa dostal Život. Pomohlo mu, že klesal pomalšie ako najbližší konkurent Báječná žena. Tento ženský týždenník z rodiny News and Media Holding už niekoľko rokov po sebe stráca predaje rýchlejšie než ostatní veľkí hráči. Za dva roky spadol z tretieho miesta medzi týždenníkmi na piate a prišiel približne o 15 tisíc predaných kusov. Minulý rok bol jeho predaný náklad 70-tisícový, pred dvoma rokmi takmer 80 tisíc, v roku 2014 skoro 85 tisíc a v roku 2013 približne 96 tisíc. Predtým bol zvyknutý aj na šesťciferné predaje.

Trh týždenníkov prišiel o dlhoročný titul Star. Po tom, ako jeho vydávanie prevzala Mafra Slovakia, ho po pár mesiacoch zrušila pri predajoch podliezajúcich 5 tisíc kusov.

Medzi dvojtýždenníkmi je jediným auditovaným titulom programový časopis TV Max, ktorý stratil 6,5 % predaného nákladu, ale stále dosahuje vysoké, takmer 167-tisícové predaje. To je najviac zo všetkých slovenských printov, ak nezohľadňujeme periodicitu.

Celoštátne týždenníky

Regionálne týždenníky

Dvojtýždenníky

Mesačníky zrušené, predané aj nové

Na čele najpredávanejších slovenských mesačníkov sa minulý rok neudiali zmeny, prvá päťka ostala rovnaká, s podobnými poklesmi okolo 5 %. Jednotkou je naďalej Záhradkár.

Druhú päticu však otvára nováčik: Magazín o knihách z vydavateľstva Petit Press. Na trhu aj v audite ABC SR je od septembra a za ten čas dosahoval priemerne takmer 34-tisícový predaj. Pod toto číslo sa však podpísal iný spôsob distribúcie, keď sa „marketingový predaj“ podieľal na celkovom výsledku vyše 70 percentami, kým klasický priamy predaj tvoril zvyšných 30 % s necelými 10 tisícmi predaných kusov. Ako uvádza Mediálne.sk, Magazín o knihách je prílohou denníka Sme a predáva sa aj samostatne v stánkoch a kníhkupectvách.

V prvej desiatke mesačníkov dosahovali medziročne rastúce predaje tituly Nota Bene, Evita magazín a Urob si sám.

V segmente mesačníkov sa diali menšie vlastnícke zmeny. Mužský Break skončil vo vydavateľstve News and Media Holding a prebrala ho žilinská firma Publishing House. Časopisu za minulý rok klesli predaje medziročne skoro o štvrtinu na 5 200 kusov.

Minulý rok ukončil vydávanie ženský mesačník La Femme, ktorého predaje klesali pod 4 tisíc kusov. V najlepších časoch pred niekoľkými rokmi vedel dosahovať aj 15-tísicové výkony. Vydavateľstvo Star Production po jeho zrušení začalo vydávať nový titul Slovenka Tvoj štýl zacielený na ženy od 30 rokov, no do auditu s ním zatiaľ nevstúpilo.

Na trhu skončil i jediný auditovaný dvojmesačník Mollie, vydávaný v News and Media Holding podľa licencie. Posledné číslo malo vyše 3-tisícové predaje.

Mesačníky

Zdroj dat: ABC SR, Perex

Prečítajte si tiež

Predaje za 1. polrok 2016

Predaje za rok 2015