Autor textu MediaGuru
Benzina testuje na čerpacích stanicích smyslový marketing
Na svých čerpacích stanicích Benzina hledá vhodnou vůni a podkresovou hudbu.
Síť čerpacích stanic Benzina se snaží najít vhodnou vůni a podkresovou hudbu, která má umocnit pozitivní pocit zákazníků. Pilotní projekt odstartoval na pěti čerpacích stanicích a postupně se rozšíří na celou síť.
„Naším cílem je neustálé zlepšování komfortu poskytovaného našim zákazníkům. Sledujeme moderní trendy a snažíme se vybrané z nich aplikovat na čerpací stanice. Ty dnes již nejsou jen nutnou zastávkou na doplnění paliva, ale místem k odpočinku, občerstvení a nákupu. Rozhodli jsme se vyzkoušet i takzvaný smyslový marketing, pomocí kterého dále zpříjemníme našim zákazníkům návštěvu na našich stanicích,“ vysvětlil Marek Zouvala, vedoucí odštěpného závodu Benzina skupiny Unipetrol.
Testování vůní a hudby proběhlo ve spolupráci se společnostmi GfK a IMS Sensory. Účastníci prvotního testu hodnotili šest variant vůní a stylů hudby. Mezi vůněmi zvítězila směs pojmenovaná Black Tea Fig, která v sobě snoubí vůni citrusů, černého pepře, fíku, bylinného černého čaje, benzoe a tonkových bobů. K následnému testování v ostrém provozu na čerpacích stanicích bylo vybráno také kávové aroma. Z hudby vyšel vítězně popový styl.
Do pilotního projektu bylo zahrnuto pět čerpacích stanic – Drahelčice, Teplice, Kladruby, Brno Bystrcká a Praha Průhonice. „Do konce roku vyhodnotíme, jak jsou s novinkou zákazníci spokojení, a pokud se osvědčí, nasadíme ji v celé síti,“ řekla Agnieszka Bobrukiewicz, vedoucí odboru marketingu Benziny, a dodala: „Během nadcházejících svátků otestujeme také vánoční hudbu a sváteční skořicové aroma.“
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Kriminálka Anděl potvrdila pondělní vítězství i ve sváteční den
Kriminálka Anděl potvrdila vedení v pondělním večeru ve všech hlavních
diváckých skupinách i ve sváteční den. Následoval seriál Místo
zločinu Ostrava a s menším odstupem repríza Specialistů.
Nova a Prima si rozdělí NHL, Oneplay slibuje více duelů s českými hráči
Nova a Prima si od nové sezony rozdělí vysílací práva na NHL. Přenosy se
objeví na Oneplay, Nova Sport, Nova Action, Prima+ i Prima sport. Díky nové
sublicenční dohodě získá Nova větší flexibilitu při výběru přenosů,
což jí umožní častěji zařazovat zápasy s českými a slovenskými hráči.
Značky TV Barrandov by mohly zamířit do prodeje
Insolvenční správce společnosti Barrandov Televizní Studio navrhl prodej
souboru 79 ochranných známek televize Barrandov. Balík zahrnuje značky
stanic i názvy pořadů. Hodnota ochranných známek byla stanovena na
14,3 milionu Kč.