Zdroj: Lego
Mediální agentura Initiative, patřící do skupiny IPG Mediabrands, zajistí na základě globálního tendru nákup a plánování médií pro Lego.
Média pro Lego dosud (od roku 2004) zajišťovala v Evropě Dentsu Aegis Network, ve Spojených státech se o Lego starala agentura Starcom (skupina Publicis).
Podle marketingové ředitelky společnosti Lego Julie Goldinové má přístup “digital first”, který chce Initiative uplatňovat, pomocí cílům značky k ještě vyššímu rozšíření mezi dětmi a jejich rodiči.
Initiative má spolupracovat se sesterskou digitální agenturu R/GA, která už pro Lego pracuje od začátku tohoto roku. Mají se podílet na „cross-agenturním řešení”, aby vyhověly různorodým potřebám značky.
Pro Initiative jde letos o třetí úspěšný globální tendr – v srpnu získala Carlsberg a v listopadu obhájila Amazon.
-mav-
