Autor textu MediaGuru
Seznam dává do programatiku další formáty
Do programatického prodeje zařazuje Seznam.cz formáty branding a také
bumper ad.
Objem investic programatického nákupu reklamy prostřednictvím RTB na Seznam.cz za poslední rok vzrostl více než trojnásobně. Proto Seznam.cz od listopadu rozšířil nabídku formátů v RTB. Konkrétně jde o branding a šestivteřinový nepřeskočitelný video bumper.
Branding ve standardní velikosti 2000 x 1400 px je dostupný pouze na Novinky.cz se zásahem 55 % české internetové populace. V průběhu prosince se jeho prodej rozšíří také na Seznam Zprávy, Proženy.cz a Kupi.cz a očekávaný zásah má dosahovat na 63 %. Nákup formátu Branding je dostupný pouze prostřednictvím SSP PubMatic.
Video bumper nabízí Seznam.cz na své internetové televizi Stream.cz. Ještě před koncem tohoto roku se rozšíří také na Seznam Zprávy, Proženy.cz, Novinky.cz, Super.cz a Sport.cz. Jeho celkový zásah se tak rozšíří ze současných 31 % české internetové populace na 45 %. V prodeji je prostřednictvím SSP AppNexus nebo PubMatic skrze privátní deal i otevřenou aukci.
V rámci programatického prodeje reklamy nabízí Seznam.cz i další formáty. Vedle uvedených novinek jde například o několik variací bannerových ploch na více než dvaceti službách společnosti a také exkluzivní formáty, jako je videospot či nativní reklama.
Programatický prodej začal Seznam.cz testovat v roce 2014 a od svého spuštění stále narůstá. V prvních deseti měsících roku 2017 klienti investovali do RTB o 231 % více než za stejné období roku 2016, uvedla společnost Seznam.cz.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Bitva o pozornost se přesouvá do AI, rozhodují doporučení a citace
Generativní umělá inteligence se stává jedním z nejrychleji rostoucích
segmentů internetu. Podle studie Similarwebu roste využívání AI chatbotů
i jejich integrace do vyhledávání, e-commerce a sociálních sítí.
Tradiční vyhledávače přitom nezanikají, vzniká ale nový souboj
o viditelnost značek v odpovědích generovaných umělou inteligencí.
Vydavatelé musí změnit způsob doručování obsahu. Jak mohou využít AI?
Umělá inteligence nemění jen způsob tvorby obsahu, ale i jeho
doručování uživatelům. Média mohou díky AI přizpůsobovat formu
stejného obsahu konkrétním potřebám jednotlivců, rozvíjet sémantické
vyhledávání nebo vytvářet osobní zpravodajské asistenty. Mluvilo se
o tom na evropském vydavatelském kongresu.
BurdaMedia Extra loni díky fúzi zvýšila obrat a dostala se do zisku
BurdaMedia Extra v roce 2025 zvýšila své tržby a dostala se do zisku.
K výsledku přispělo sloučení s dceřinou společností Extra
Online Media.