Autor textu MediaGuru
Cena reklamy pro olympijské vysílání se na ČT zvýší o 50 %
Možnosti komerční prezentace v rámci zimní olympiády budou ale
především ve formě sponzoringu.
Cenový koeficient k reklamnímu vysílání v rámci letošních Zimních olympijských her (ZOH) stanovila Česká televize na 1,5. Cena reklamy (vyjádřená hodnotou CPP) se tak zvýší o 50 %. Pro klienty, kteří nebudou inzerovat v souvislosti s ZOH, platí standardní únorový ceník (koeficient 0,95). Celková cena je ovlivněna ještě délkou spotu (stopážový koeficient).
Prostor pro komerční prezentace bude především ve formě sponzoringu (upoutávky, přímé přenosy, sponzoring ceremoniálů a sponzoring denního přehledu klíčových okamžiků). Platí přitom, že Mezinárodní olympijský výbor si vyhrazuje právo schvalovat kreativu veškerých sponzorských vzkazů. V případě sponzoringu jsou nejvyšší ceny u zahajovacího ceremoniálu, u hokejových zápasů české reprezentace a u denního přehledu. Kompletní ceník zde.
Reklamní bloky by se měly objevit během přímých přenosů, a to jen u nejzajímavějších sportovních přenosů. Product placement není povolen, je ale možné v rámci studia přirozenou formou využít produkty mezinárodních partnerů. Individuálně se řeší další projekty. K využití budou i formáty na webu (preroll, postroll).
Zimní olympijské hry se uskuteční od 9. do 25. února 2018 v jihokorejském Pchjongčchangu. Časový posun vůči středoevropskému času představuje +7 hodin. Vysílání přinese sportovní kanál ČT sport v rozsahu 14 hodin denně. Na webových stránkách nabídne olympijský speciál.
Česká televize předpokládá v letošním roce navýšení výnosů z prodeje reklamy, sponzoringu a product placementu ve srovnání s rokem 2017. Výnosy z prodeje reklamy by se měly letos zvýšit o 6 % na 103 mil. Kč a výnosy z prodeje sponzoringu o 25 % na 178 mil. Kč. Právě letošní významné sportovní události (vedle ZOH také MS v kopané a MS v ledním hokeji) by k plánovanému navýšení měly přispět.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Polabí se ve čtvrtek večer vrátilo do čela
Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 v divácké
skupině starší 15 let byl seriál Polabí. Následoval Boží plán, který
stále vítězí ve skupině 15–54.
Babiš podle Chudárka uvažuje i o jiném modelu financování ČT a ČRo mimo rozpočet
Premiér Andrej Babiš na čtvrtečním jednání s generálním ředitelem
České televize Hynkem Chudárkem připustil možnost jiné formy financování
veřejnoprávních médií než ze státního rozpočtu nebo formou poplatků.
Zvažuje modely využívané v severských zemích, konkrétní ale neuvedl.
Telly přeladí na satelitu čtyři kanály Novy a dalších dvanáct stanic
Satelitní operátor Telly od 2. listopadu změní vysílací kmitočty
u 16 televizních programů. Změna se týká stanic na satelitu Thor 6 na
pozici 0,8° západně. Uživatelům set-top boxů se přeladění projeví
automaticky, majitelé CA modulů budou muset programy naladit ručně.