Autor textu MediaGuru
Nejcitovanějším mluvčím na webech byl loni Jiří Ovčáček
Media Tenor sestavila žebříček citovanosti mluvčích na zpravodajských
webech za rok 2017.
Mluvčí prezidenta ČR Jiří Ovčáček se počtvrté v řadě stal nejcitovanějším mluvčím na českých zpravodajských serverech. Zatímco mluvčí prezidenta dosáhl přibližně stejného počtu odcitovaných slov jako v roce 2016, policejní mluvčí Tomáš Hulan svoji citovanost zvýšil meziročně o dvě třetiny. Společně s policejním kolegou Janem Daňkem (třetí nejcitovanější mluvčí) tak přispěli k částečné meziroční vizuální proměně žebříčku. Výsledky pramení z analýzy Media Tenor, která sledovala příspěvky serverů idnes.cz, ihned.cz, e15.cz, novinky.cz a aktuálně.cz.
Ve vyrovnané kategorii podnikových mluvčích obsadila první příčku poprvé žena: Eva Kijonková komunikující za Vítkovice Machinery Group. V těsném závěsu za ní následoval Karel Hanzelka z Agrofertu, který se v TOP10 naposledy umístil před třemi lety.
„Loňský žebříček to byl Jiří Ovčáček a pak dlouho nic. V tomto ohledu je poslední žebříček zajímavější a také se v něm na rozdíl od předchozích let vedle policistů více prosadili také zástupci záchranářů a hasičů. O pět příček výše se meziročně posunul také mluvčí ČOI Jiří Fröhlich,“ uvádí k výzkumu analytička Media Tenoru Věra Bartalosová.
V podnikovém sektoru došlo jen k málo změnám ve složení zastoupených společností. V žebříčku se nadále objevují představitelé dopravců i polostátních podniků ČEZ a Česká pošta. Oživením je umístění Petra Plocka z Unicredit Bank, který je prvním zástupcem bankovního domu mezi nejcitovanějšími mluvčími je Petr Plocek z Unicerdit Bank.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.