Autor textu MediaGuru
Stock vstupuje s Božkovem do kategorie třtinových rumů
Produktovou novinku Stock představuje v prvorepublikovém duchu, oslovit chce
zejména mladší spotřebitele.
Společnost Stock Plzeň-Božkov uvádí na trh novinku, s níž vstupuje se svou značkou Božkov vstupuje do kategorie třtinových rumů. Pod názvem Božkov Republica Exclusive nabídne 38% blend až osmiletých rumů z karibských zemí doladěný třtinovým cukrem. V současnosti se dostává do prodeje, od března jej firma začne podporovat.
„Uvést na trh třtinový rum, bylo přirozeným vývojem značky Božkov, co by synonyma pro rum v České republice,“ zdůvodňuje uvedení nového produktu na trh Tomáš Hejkal, marketingový ředitel společnosti Stock Plzeň-Božkov, s tím, že spoléhá na důvěryhodnost, které se Božkov u českých spotřebitelů těší. Zároveň spoléhá i na to, že kategorie rumů dynamicky roste, až o 10 % ročně.
„Naší strategií je nabídnout zákazníkům další unikátní a prémiový produkt za příznivou cenu,“ dodává Marie Votrubová, brand manažerka společnosti Stock Plzeň-Božkov. Doporučená nepromoční prodejní cena pro láhev o obsahu 0,5 l je 289 korun, pro 0,7 l láhev 379 korun. Cenově je tedy Božkov Republica položen výše než tuzemák i rumy vhodné na míchané drinky typu Captain Morgan nebo Bacardi, ale níže než prémiové rumy hodící se k pomalému upíjení a vychutnávání jako Diplomático či Dictador.
S novinkou chce Božkov oslovit širokou základnu spotřebitelů. Primárně cílí na mladší konzumenty ve městech s dobrým příjmem, kteří rádi zkouší nové věci. U typických božkovských spotřebitelů s nižšími příjmy by mohl Božkov Republica fungovat jako dárek či slavnostní pití na oslavu.
Od března podpoří novinku marketingová kampaň v prvorepublikovém duchu. K vidění bude v televizi, outdooru a na internetu a sociálních sítích. Na stanice skupiny Prima nasadí již známý reklamní spot s Jiřím Macháčkem, doplněný produktovým tag-onem. „Pro tuto cestu s Jiřím Macháčkem jsme se rozhodli, protože nechceme Božkov Republicu vyčleňovat ze stávajícího portfolia. Jde nám především o kontinuitu,“ vysvětluje Tomáš Hejkal.
Marketingovou kampaň doplní PR aktivity a eventy. V retailu využije POS reklamu, sekundární vystavení či ochutnávky. Pro gastro je připravena ve vybraných barech aktivace s promo týmem. Stěžejním prvkem celé kampaně bude prvorepublikový reklamní sloup.
Obalový design a klíčové vizuály vznikly v dílně agentury LineArt Group. Koncept zformuloval reklamní textař a básník Pavel Sobek.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
TV Barrandov mění relaci Naše zprávy, moderátorkou je Farářová
TV Barrandov mění podobu zpravodajského pořadu Naše zprávy. Nabídne nové
studio a novou moderátorku.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.