Autor textu MediaGuru
Módní vyhledávač Glami.cz jde poprvé do televize
Glami.cz spouští svou první televizní reklamu, chce zvýšit povědomí
o značce.
Módní vyhledávač Glami.cz z portfolia investiční skupiny Miton rozjíždí v březnu svou první televizní kampaň. Jejím cílem je zvýšit obecné povědomí o značce a upozornit cílovou skupinu na existenci služby, která pomáhá uživatelům najít módní e-shopy a značky na jednom místě, a usnadňuje tak svým zákazníkům nakupování módy.
Televizní kampani, která obsahuje sponzorské vzkazy a reklamní 30s spoty, předcházela lednová kampaň na YouTube, kde Glami.cz testovalo pomocí nástroje Brand Lift od Google tři různá kreativní zpracování svého konceptu.
„Vytvořili jsme univerzální koncept, který demonstruje princip naší služby a zpracovali jsme ho ve třech provedeních zaměřených na různé příležitosti, třeba novoroční předsevzetí nebo zimní výprodeje. Hlavním pojícím prvkem kreativ bylo využití tzv. gridu, který pomáhá názorně vyjádřit hlavní esenci služby - obrovskou škálu produktů na jednom místě. Brand Lift nám pomohl určit kreativní zpracování a sdělení pro finální TV spot,” řekla ke kampani brand manažerka Hanka Zachová, která přišla do Glami.cz začátkem roku z dublinské pobočky Google.
„Na YouTube se nám podařilo pomocí in-stream a bumper formátů zasáhnout víc než 50 % naší cílové skupiny a takřka 15% celkové populace. Měli jsme výborné výsledky v AdRecall a Consideration, oba parametry stouply během kampaně o desítky procent nad hranici benchmarku v naší kategorii,“ dodala Zachová.
Komunikační koncept vznikal interně ve spolupráci s marketingovým stratégem Tomem Hodboďem a společností Barletta Production, režisérem série spotů byl Matěj Chlupáček a hlavní protagonistkou herečka a bloggerka Beáta Kaňoková. Kampaň poběží na TV Nova do konce března.
Módní vyhledávač Glami.cz je součástí skupiny Inspigroup, která vznikla již v roce 2012 jako projekt sdružující portály, jež mají za cíl být nejlepšími vyhledávači módy a inspirovat uživatele k nákupu. Pod značkou jsou zastoupeny projekty Glami, Domodi, Stileo, a Allani. Investorem projektu je investiční skupina Miton, do jejíhož portfolia patří dále například Bonami, Rohlik, Biano, Driveto, GoOut a další.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.