Autor textu MediaGuru
Seznam.cz uvádí imageovou kampaň na vybrané služby
Jejím cílem je představit vybrané služby Seznam.cz při běžném
používání.
Seznam.cz přichází s novou image kampaní, jejímž cílem je podpořit povědomí o vybraných službách. Kreativní koncept vychází z reálných situací, které lidé na internetu běžně zažívají, a ukazuje, jak může Seznam.cz s jejich řešením pomoct. Televizní kampaň doplní online, tedy další videa na sociálních sítích, rádiové spoty a delší formát reklamního spotu v kinech.
Televizní kampaň běží od 25. července do 19. srpna ve vysílání skupin Nova, Prima TV a v Televizi Seznam. Mluvené spoty se objeví i v rádiích Media Marketing Services (MMS).
„Chceme lidem prostřednictvím kampaně ukázat Seznam jako místo, kde mohou najít jak zajímavý obsah, tak i vyhledávat užitečné informace a bavit se. Proto představujeme vybrané služby v situacích běžného života, ve kterých se často ocitáme,“ uvedl Martin Klofanda, marketingový ředitel Seznam.cz.
Kampaň se týká pěti produktů a dvou obsahových služeb; Emailu Profi, realitního serveru Sreality.cz, Seznam.cz Vyhledávání, nákupního rádce Zboží.cz, turistické aplikace Mapy.cz a obsahových služeb Proženy.cz a Seznam Zprávy.
Komunikační koncept připravila společnost Seznam.cz ve spolupráci s reklamní agenturou Comtech_CAN, filmovou produkci obstarala společnost Punkfilm.
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.