Nápis „Počemu“ („Proč“) na chodníku banskobystrického náměstí, zdroj: event2all
Uměleckým obnovením nápisu „Počemu“ („Proč“) na chodníku banskobystrického náměstí začala slovenská kampaň „Nerozumieme“ k připomenutí událostí srpna roku 1968.
Kampaň, jež vznikla na podnět Inštitutu pre veřejné otázky (IVO), se zaměřuje na mladší generaci, která vpád vojsk Varšavské smlouvy na území Československa nezažila. „Podle našeho průzkumu je 50 let po okupaci Československa povědomí o této události zejména u mladých lidí nízké, proto jsme přesvědčeni, že už jen z úcty k obětem je potřeba si ji připomenout,“ vysvětlil Grigorij Mesežnikov, prezident IVO.
Jádro kampaně je v digitálním prostředí, pracuje se stránkou http://www.nerozumieme.sk/, bannery, nativními články i videy. Online komunikaci doplňují venkovní reklamní plochy a rozhlasové spoty.
Kreativa kampaně pracuje zejména s azbukou. „Azbuka a ruština jako jazyk byla v té době povinně vyučována i na základních školách. Dnešní mladí ji však už nerozumějí, a právě na tom jsme postavili metaforický nápad kampaně,“ popsal Ivan Fiedler z autorské agentury Mark BBDO. „Sebrali jsme autentická hesla z té doby a použili je v dnešní, umělečtěji ztvárněné podobě. Tak jako dnes mladí nerozumí azbuce a cizím nápisům na vizuálech, tak ani tehdy mladí nerozuměli, jak je možné porušit mezinárodní právo a být okupovaný cizími vojky. To je pointa kampaně,“ dodal Fiedler.
Ukázka banneru ke kampani Nerozumieme, zdroj: event2all
Ukázka banneru ke kampani Nerozumieme, zdroj: event2all
Dále se na kampani podílí PR agentura event2all, digitální agentura Diorama a mediálními partnery jsou Fun Radio, Refresher.sk, Startitup.sk a Cas.sk. Fotografie bezplatně poskytli Ján Lörincz a Ústav pamäti národa.
-stk-
