Autor textu MediaGuru
Creditas podpoří kampaní multibankovní aplikaci Richee
Banka Creditas spouští kampaň na svou multibankovní aplikaci Richee
Banka Creditas spouští kampaň na svou multibankovní aplikaci Richee. Podpoří ji v televizi, outdooru a na internetu. Tváří kampaně se stal herec Petr Vaněk.
„Správa více bankovních účtů z jedné aplikace je revoluční, cílem naší kampaně je veřejnost seznámit s možnostmi, jež přináší a vzbudit zájem o její stažení,“ říká Jiří Salajka, ředitel odboru marketingu Banky Creditas.
V poměrně krátké době jde o druhou kampaň Banky Creditas. Ta první podporuje spořicí produkty banky. „Kampaň na podporu značky Richee se ovšem orientuje na jinou cílovou skupinu. Chceme oslovit o něco méně konzervativní a spíše mladší klienty, kteří chtějí zkoušet nové věci. I proto jsme v tendru hledali partnera, který pro Richeeho vytvoří osobitý komunikační koncept odlišný od tradičních kampaní bank,“ dodává Jiří Salajka.
Kampaň připravila skupina Kindred. Claim „The allbank app“ definující kategorii aplikace navrhla agentura BrainOne Agency. Logo a vizuální styl značky Richeeho vytvořilo Dynamo design, jež vytvářelo i celou vizuální identitu banky. Mediální plánování a nákup prostoru zajišťují agentury Mediablock (internet) a Médea (OOH, TV).
Na launchovací kampaň značky Richee následně naváže kontinuální komunikace značky Creditas.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.