Zdroj: Effie
Letošní 21. ročník soutěže Effie se posunul do další fáze. Po zasedání odborné poroty 8. října je už znám shortlist. Do finále se dostalo 37 z 52 přihlášených prací. Vítězové budou vyhlášeni 7. listopadu na slavnostním večeru, nad nímž převzalo záštitu ministerstvo průmyslu a obchodu Hospodářská komora ČR.
Nejvíce obsazena je letos kategorie Ostatní,kde je celkem sedm shortlistů. Naopak do finále se neprobojovala ani jedna ze dvou přihlášených prací v kategorii Veřejné a státní správy. V ostatních kategoriích je počet shortlistovaných prací vcelku vyrovnaný.
Letos bylo součástí opět předkolo, v němž agentury pro výzkum trhu hodnotily průkaznost údajů v přihlášce. Tentokráte měli ale přihlašovatelé možnost před prvním kolem hlasování poroty údaje doplnit a upravit tak, aby se vyhnuli nepříznivému posudku výzkumníků. To se podařilo osmi z jedenácti. Nakonec dvě z takových prací postoupily do finále. Téměř polovina shortlistovaných prací měla z pohledu výzkumníků správně a prokazatelně vyjádřené výsledky. K druhé polovině pak měli drobné výhrady.
„Porota letos narostla o další členy z řad zadavatelů na celkových 21 porotců. Tento posun je součástí evoluce, která naši Effie přibližuje k pravidlům platným v EuroEffie,“ říká nehlasující předseda poroty Effie Marek Hlavica. Jednání poroty bylo zaznamenáno a z přepisu celodenní diskuse bude soutěžícím poskytnuta zpětná vazba. Stručnou zpětnou vazbu dostanou i ty práce, které se do finále neprobojovaly.
Shortlist 21. ročníku soutěže Effie
| Název kampaně | Agentura | Klient |
| Potraviny | ||
| Mistrovství světa v Pauzování | Symbio Digital | Nestlé / KitKat |
| Místo do obchodu pro Nutrend do e-shopu! | Ogilvy | Nutrend D.S. |
| Raffaello proti osamělosti | Momentum Czech Republic | Ferrero Česká /Raffaello |
| Inspirujeme lidi, aby jedli lépe | VCCP | Ahold Czech Republic / Albert |
| Jak neznámý Spak získal český šmak | Kaspen/Jung von Matt | Spak |
| Gorilování | Hullabaloo | Vitana |
| Nápoje | ||
| Pěnožrouti | WMC Praha | Kofola - čepovaná |
| Radegast RÁZNÁ 10 | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj / Radegast |
| Frisco:z out-cidera opět milovaným drinkem | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj / Frisco |
| Jak jsme vyhráli Olympiádu. | McCann Prague | Coca-Cola |
| Inovací k novému segmentu nápojů | Kaspen/Jung von Matt | Tchibo ČR |
| Kouření OUT, příroda IN | VCCP | Heineken ČR / Strongbow cider |
| Spotřební zboží | ||
| Uvedení Philips OneBlade na trh | Adexpres | Philips OneBlade |
| Kampaň, která měnila minusy na plusy | Zaraguza CZ | Škoda Auto / Škoda Plus |
| Věrnostní program Globus Bonus | Wunderman | Globus ČR |
| Philips Sonicare Q4 2017 | Adexpres | Philips Česká republika |
| Jak se prokousat k jasnému prvenství | McCann Prague | L’Oréal / Maybelline |
| Motýlí Nuance | Wunderman | Dr.Max - Česká Lékárna Holding / Nuance |
| Focus rostl rychleji než SUV | Ogilvy | Ford Motor Company / Ford Focus |
| Finanční služby | ||
| Za služby se vyplatí platit | Ogilvy | Komerční Banka Můj účet Plus |
| Festival lepšího bydlení (a prodejů) | Leo Burnett | Raiffeisen stavební spořitelna |
| Máslomat | Renegadz | Mastercard |
| Výběry z bankomatů všech bank zdarma | Made by Vaculik | Raiffeisenbank |
| Ostatní služby | ||
| Co není v hlavě, je v datech. | McCann Prague | Vodafone CZ |
| Sazka Pátek 13. | Fairy Tailors | Sazka / Sazka / Sportka / Eurojackpot |
| Nečekané nedoplatky za plyn patří minulosti | Young & Rubicam Praha | innogy Energie |
| Lovecká sezóna Sportky | Fairy Tailors | Sazka / Sportka |
| Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on ČR / E.on Energy Globe |
| Malý rozpočet (do 1 milionu Kč externích nákladů) | ||
| Předbíhej za odměnu | Geometry Global | RunTour |
| Cesta do Abbey Road | McCann Prague | Vodafone CZ |
| Jak mít za stovku kupce elektromobilu | Brain One | ČEZ |
| V-Power trigger emaily | Wunderman | Shell V-Power |
| Správně cílené video zvýší prodeje o 150% | Ogilvy | Beko Spolka Akcyjna |
| Sociální, ekologický, kulturní marketing | ||
| Den válečných veteránů 2017 | Young & Rubicam Praha | Post Bellum, Paměť národa |
| 326 000 hlasů pro novou volbu prezidenta | Ogilvy | Institute for Democracy 21 / Prezident21 |
| Jak monetizovat CSR aktivitu | Ogilvy | E.on ČR / E.on Energy Globe |
| S kůží na trh | Ogilvy | AbbVie |
Slavnostní večer Effie proběhne 7. listopadu tradičně v kině Lucerna. Vstupenky je možné si zajistit na www.effie.cz.
-stk-
