Autor textu MediaGuru
Gambrinus v kampani bojuje proti Honimírovi či Šmudlovi
Gambrinus se v nové digitální kampani zaměřuje na nešvary spojené
s čepováním piva.
Gambrinus přichází s novou digitální kampaní na podporu vnímání kvality svého piva. Zaměřuje se v ní na nešvary spojené s čepováním piva a podtrhuje důležitost povolání výčepního. Přes test výčepního odhaluje nejčastější pivní hříchy a přiřazuje jim satirické kategorie jako Honimír, Roztoč nebo Šmudla.
„Když lidem někde nechutná pivo, mívají tendenci pomluvit značku. Nenapadne je, že chyba může být v hospodském. A že mají sami možnost to změnit k lepšímu, třeba tím, že se ozvou,” vysvětluje Jakub Marek, manažer značky Gambrinus. Kampaň tedy nemíří osvětu na ty, co pivo čepují, ale na samotné spotřebitele.
„Klasické edukativní kampaně nejsou zajímavé. Musíme jít na hranu a lidi opravdu bavit. Tak se jim do paměti vyryje i těžší poselství a sami se naučí rozpoznat chyby při čepování,” popisuje Rado Jankovič z agentury Triad, jež je pod kampaní podepsána. Test výčepního se zaměřuje na sedm pivních hříchů, jako je nahánění pěny, čepování do suché, nevymyté sklenice nebo špatnou hygienu výčepu. „Test je na první pohled zastaralý nástroj, ale naši cílovou skupinu na internetu pořád baví,“ dodává Jankovič.
Výsledné postavičky pivních hříšníků je možné z microsite sdílet na Facebooku. Celá kampaň je čistě digitální. Uvádí ji animované online video, doprovází ji bannerová kampaň a komunikace na Facebooku.
Spouští se tak první vlna dlouhodobé kampaně, která má za úkol zvednout povědomí o vlivu správného zacházení a umění čepovat na kvalitu nejen Gambrinusu, ale českého piva vůbec.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.