Autor textu MediaGuru
Gambrinus v kampani bojuje proti Honimírovi či Šmudlovi
Gambrinus se v nové digitální kampani zaměřuje na nešvary spojené
s čepováním piva.
Gambrinus přichází s novou digitální kampaní na podporu vnímání kvality svého piva. Zaměřuje se v ní na nešvary spojené s čepováním piva a podtrhuje důležitost povolání výčepního. Přes test výčepního odhaluje nejčastější pivní hříchy a přiřazuje jim satirické kategorie jako Honimír, Roztoč nebo Šmudla.
„Když lidem někde nechutná pivo, mívají tendenci pomluvit značku. Nenapadne je, že chyba může být v hospodském. A že mají sami možnost to změnit k lepšímu, třeba tím, že se ozvou,” vysvětluje Jakub Marek, manažer značky Gambrinus. Kampaň tedy nemíří osvětu na ty, co pivo čepují, ale na samotné spotřebitele.
„Klasické edukativní kampaně nejsou zajímavé. Musíme jít na hranu a lidi opravdu bavit. Tak se jim do paměti vyryje i těžší poselství a sami se naučí rozpoznat chyby při čepování,” popisuje Rado Jankovič z agentury Triad, jež je pod kampaní podepsána. Test výčepního se zaměřuje na sedm pivních hříchů, jako je nahánění pěny, čepování do suché, nevymyté sklenice nebo špatnou hygienu výčepu. „Test je na první pohled zastaralý nástroj, ale naši cílovou skupinu na internetu pořád baví,“ dodává Jankovič.
Výsledné postavičky pivních hříšníků je možné z microsite sdílet na Facebooku. Celá kampaň je čistě digitální. Uvádí ji animované online video, doprovází ji bannerová kampaň a komunikace na Facebooku.
Spouští se tak první vlna dlouhodobé kampaně, která má za úkol zvednout povědomí o vlivu správného zacházení a umění čepovat na kvalitu nejen Gambrinusu, ale českého piva vůbec.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.