Autor textu MediaGuru
Za MŠMT bude mluvit Aneta Lednová
Reportérka České televize se stává tiskovou mluvčí Ministerstva
školství.
Novou mluvčí ministerstva školství se od pondělí 15. října stala Aneta Lednová. Dosud působila jako redaktorka České televize. Ve funkci vystřídala Jarmilu Balážovou. Resort má i nového vedoucího oddělení vnějších vztahů. Vede ho Ondřej Macura. Informovalo o tom tiskové oddělení resortu, v jehož čele od loňského prosince stojí Robert Plaga (ANO).
Aneta Lednová, jež má zkušenosti také ze serveru Novinky.cz, Sport.cz či Praha TV, nahradila Balážovou, která na ministerstvu začala působit v roce 2015, když se ministryní stala Kateřina Valachová (ČSSD).
Vedoucím oddělení vnějších vztahů se stal Ondřej Macura, který již v minulosti ve vedení tohoto oddělení působil. Místo zastávala do loňského roku Klára Bílá, která pracovala dříve jako mluvčí bývalého ministra Marcela Chládka (ČSSD). Loni nastoupila na mateřskou dovolenou a v čele oddělení ji pak zastupovala Adéla Klimešová.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Modrá krev vítězí ve středu i potřetí
Modrá krev se stala znovu nejsledovanějším středečním pořadem po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovala Výměna manželek, která
se dostala před seriál Kamarádi a zároveň dosáhla nejvyšší sledovanosti
v 15–54.
Kofola kupuje aromaterapeutickou značku Nobilis Tilia
Kofola ČeskoSlovensko kupuje 100% podíl ve společnosti Nobilis Tilia.
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.