CPEx spustil nový reklamní formát interscroller

Sdružení tuzemských provozovatelů online médií pro prodej reklamy pomocí RTB, známé pod zkratkou CPEx, uvádí na trh nový reklamní formát interscroller. Reflektovat tak chce trend uživatelsky ohleduplné a zároveň atraktivní reklamy.

Interscroller představuje v podstatě obrázek s poměry stran 1:1,6, který se zobrazuje v rámci článků obsahových webů jakoby „pod obsahem stránky“ a při pohybu obsahu se postupně po částech odkrývá.

„Interscroller je prémiový formát, který je zajímavý svou interaktivitou – tím, že nejde o statický obrázek, svádí uživatele k tomu, aby si reklamu důkladně prohlédl, pohrál si s ní. Jeho velkou výhodou je, že je velmi efektivní jak na mobilu, tak i na desktopu. Zároveň přitom příliš neobtěžuje uživatele, neboť ho není třeba zavírat speciálním tlačítkem, stačí prostě odscrollovat,“ říká Matěj Novák, ředitel Czech Publisher Exchange.

Interscroller mezi prvními testovala agentura MarketUp v rámci letní kampaně na zmrzliny Manhattan od Nestlé. „Formát lze nejlépe přirovnat zřejmě k reklamě ve stories na Instagramu, zde ale s potenciálem zásahu i starší cílové skupiny,“ říká projektový manažer Jakub Říha z MarketUp.

Již nyní je možné novým formátem reklamy zasáhnout čtenáře desktopových i mobilních verzí obsahových webů vydavatelství Economia a CNC a kombinovat cílení na umístění s cílením na konkrétní publika.

„Výhodou formátu je možnost práce se zasaženým publikem v rámci storytellingu, ať už v rámci RTB platformy Adform, nebo jiných platformách včetně sociálních sítí,“ uvedl digitální stratég Martin Peška a dodal: „Velký potenciál formátu vidíme nejen u brandových kampaní B2C klientů, ale také v rámci remarketingových strategií klientely z B2B segmentu či služeb.“

CPex je sdružení provozovatelů online médií, které zpřístupňuje reklamní plochy zadavatelům pomocí technologie RTB. Z prvních top deseti provozovatelů českého internetu jich CPex sdružuje devět (Mafra, CNC, Adactive-VLM, Tiscali Media, Hyper Media, Impression Media, Economia, Heureka a FTV Prima). Celkem mají weby zapojené do CPex oslovit 85 % české internetové populace.

-stk-