Autor textu MediaGuru
Frekvence 1 uvedla jednu ze svých největších kampaní
Kampaň je rozprostřena přes všechna hlavní média, cílí na posluchače ve
středním věku.
Frekvence 1 uvedla novou imageovou kampaň s claimem Zapni rádio, vypni starosti. Rádio připravilo čtyři exekuce, které se objevují v printových titulech, online médiích, na outdoorových plochách zejména v menších městech a ve sponzorských vzkazech na TV Nova a ČT1. Na kampani spolupracovala Frekvence 1 s ateliérem DRAWetc, fotografem Goranem Tačevskim a filmovou produkcí Nomad films.
„Kampaň bude z hlediska mediálního plánování jednou z nejmasivnějších kampaní Frekvence 1 vůbec. Pokryli jsme většinu mediatypů, které mají potenciál zasáhnout námi zvolenou cílovou skupinu, tzv. sandwich generation,“ přiblížil Pavel Renčín, ředitel marketingové komunikace Active Radio.
Kampaň se soustředí na posluchače ve středním věku, kteří se starají nejen o své děti, ale zároveň se musí ještě starat o své vlastní rodiče. „Jsou to lidé v produktivním věku, od kterých se současně očekávají velké výkony doma, ale i v práci. Mají kopec starostí a stresu a rádio jim říká – ano, máte to těžký, víme, a proto vám chceme udělat radost – jednou hezkou písničkou, podruhé dárkem, příště zaplaceným účtem, vtipnou soutěží nebo zajímavou glosou; s námi můžete na malý okamžik ‚vypnout’ a zapomenout na starosti. Možná maličkosti, ale prosvětlí den,“ vysvětluje Miroslav Škoda, ředitel Frekvence 1.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mindsquared vstupuje na Slovensko, pobočku vede Radomír Čech
Mediální agentura Mindsquared otevírá pobočku na Slovensku. Z Bratislavy
bude obsluhovat klienty působící na obou trzích a poskytovat služby
v oblasti mediálního plánování, nákupu médií, datové analytiky
i technologických řešení. Vedení slovenské kanceláře převzal
Radomír Čech.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.
Zalando vůbec poprvé zapojuje ve své kampani delší filmový formát
Zalando uvádí podzimní a zimní kampaň „Inner Voices“ s Lily Collins,
která staví na otázce „Co si vezmu na sebe?“. Značka v ní poprvé
využívá delší filmový formát, režírovala ho držitelka Grammy Melina
Matsoukas.