Přehled slovenských reklamních agentur

pondělí, 5. listopadu 2018, 15:35 Slovensko Ivan Krasko

Přinášíme přehled slovenských reklamních agentur podle jejich hrubých příjmů v roce 2017.

Foto: Pixabay

Ktoré reklamné agentúry majú na Slovensku najlepšiu pozíciu? Z finančného hľadiska bola v minulom roku na tom najlepšie Wiktor Leo Burnett – skončila prvá v rebríčku TAAS, ktorý je trhom uznávaným ukazovateľom výkonnosti agentúr zostaveným podľa gross income (o TAAS sme sa v minulosti zhovárali aj s prezidentom Klubu reklamných agentúr Slovenska Róbertom Slovákom).

Wiktor Leo Burnett získal aj titul Agentúra roka 2017. Udeľujú ho slovenské Stratégie „agentúre, ktorá bola počas roka najúspešnejšia nielen v domácich, ale aj v zahraničných súťažiach kreativity a efektivity, pričom zohľadňuje aj ekonomickú výkonnosť agentúry". Dvojkou bol v tomto rebríčku slovenský Triad. Ten nedávno zabodoval aj na Euro Effie.

Wiktor Leo Burnett dosiahol hrubé tržby 3,1 milióna eur. Prvýkrát po rokoch sa stalo, že niekto predbehol dlhoročného lídra rebríčka, agentúru Jandl. Tá bola na necelých 3 miliónoch eur a medziročne rástla, no pomalšie ako Wiktor Leo Burnett.

Rástla aj trhová trojka Istropolitana Advertising, ktorá si polepšila o jednu priečku, keď predbehla medziročne klesajúcu agentúru Made by Vaculik.

TAAS: Top reklamné agentúry na Slovensku podľa gross income

 agentúra

2016 [€]

2017 [€]

Zmena 2017 vs. 2016

Wiktor Leo Burnett

2 742 269

3 138 168

14.4%

Jandl

2 907 498

2 995 730

3.0%

Istropolitana Advertising

1 874 662

2 042 968

9.0%

Made by Vaculik

1 997 053

1 709 009

-14.4%

MUW Saatchi & Saatchi

1 321 887

1 623 905

22.8%

MullenLowe GGK

1 185 363

1 065 331

-10.1%

Triad Advertising

1 120 477

1 058 140

-5.6%

Effectivity

1 237 314

 862 687

-30.3%

Zaraguza

1 016 877

 793 910

-21.9%

Apple Pie

 175 015

 250 156

42.9%

zdroj: KRAS

Kto má najväčších klientov

Medzi kľúčových klientov Wiktor Leo Burnett patrí telekomunikačný operátor Orange, Lidl, Poštová banka či pivná značka Zlatý Bažant a tento rok do portfólia agentúry pribudol aj Corgoň. Minulý rok zase vyhrala tender poisťovne Generali, všimli si Stratégie.

Najvýznamnejším klientom druhej najsilnejšej agentúry Jandl je slovenská sieť potravín COOP Jednota, pre ktorú pripravuje kreatívu dlhoročne. Jandl robí aj pre štátnu Železničnú spoločnosť (ZSSK) alebo Volkswagen.

Tretia finančne najúspešnejšia agentúra Istropolitana má zase v portfólio Citroën alebo VÚB banku. Pripravila tiež „najefektívnejšiu" kampaň na trhu – v súťaži efektivity Effie Slovakia minulý rok získala dvakrát zlato jej kampaň pre neziskovú organizáciu Magna. Zlatá bola aj kampaň od Made by Vaculik pre Heineken.

Top zadávatelia reklamy a kto im robí kampane

  1. Orange ­– Wiktor Leo Burnett
  2. Lidl – Wiktor Leo Burnett
  3. Slovak Telekom – MUW Saatchi & Saatchi
  4. Prima banka – digitask
  5. Alza – in-house

(rebríček top zadávateľov podľa Kantar Slovakia zoradený podľa brutto cien)

Najkreatívnejšia MUW Saatchi & Saatchi

Prvenstvo z hľadiska lokálnej kreativity patrí agentúre MUW Saatchi & Saatchi, keďže zvíťazila v súťaži Zlatý klinec 2018. Medzi jej najväčších klientov patrí Slovak Telekom; agentúra preňho pripravila novú stratégiu – novou tvárou jeho kampaní sa stal stand-up komik Bekim, ktorý vystriedal cyklistu Petra Sagana. MUW Saatchi & Saatchi však na Klinci získala zlato aj v novej kategórii Craft, a to s prácou uvádzajúcou hru pre mobily od Pifpaf Games. Kompletné výsledky Zlatého klinca.

„Mám pocit, že sa nám stále darí robiť integrované veľké riešenia. Sú tu dva druhy agentúr – nová vlna, ktorá vyrástla z digitálu a tlačí sa do full servisu, a potom nazvem to ‚staršie‘ agentúry, ktoré boli pôvodne čisto ATL a digitalizujú sa... A časom sa niekde obe stretnú. Silu aj ostatných agentúr z našej kategórie vidíme v schopnosti urobiť veľký koncept, ktorý sa dá roztiahnuť cez ďalšie médiá. Ale postupne to dokážu robiť aj agentúry z druhej strany," povedal v rozhovore pre MediaGuru.cz Chief Operating Officer MUW Saatchi & Saatchi Kamil Charvát.