Autor textu MediaGuru
Zemřel Lester Wunderman, bylo mu 98 let
Otec direct marketingu, Lester Wunderman, zemřel ve středu 9. ledna ve věku
98 let.
Ve věku 98 let zemřel zakladatel direct marketingu Lester Wunderman. V pátek odpoledne to oznámila společnost Wunderman, kterou založil. Uvedla, že Lester Wunderman zemřel ve středu 9. ledna 2019 v New Yorku přirozenou smrtí.
Lester Wunderman se narodil v roce 1920. Po studiích pracoval v několika agenturách, v roce 1947 nastoupil do agentury Maxwell Sackheim & Company, kde se stal viceprezidentem. V roce 1958 založil agenturu Wunderman, Ricotta & Kline, dnes známou jako Wunderman. Komunikaci označovanou jako direct marketing definoval v roce 1967. Koncept přímého prodeje se rozrostl do současného odvětví direct marketingu, jehož velikost je celosvětově odhadována na tři miliardy USD.
Za svůj přínos získal Lester Wunderman řadu ocenění, v roce 1983 byl uveden i do síně slávy Asociací Direct Marketingu. Je autorem knihy Being Direct, která vyšla v nakladatelství Random House v roce 1997. Před čtrnácti lety se dočkala nového vydání. V Česku vyšla pod názvem Direct marketing: Reklama, která se zaplatí v nakladatelství Grada v roce 2003. Je rovněž autorem knihy Frontiers of Direct Marketing, která vyšla v roce 1981.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.