Zdroj: DDB
Ve své letošní kampani nabádající k preventivnímu vyšetření prostaty se organizace Muži proti rakovině spojila s bývalými pornoherečkami – Dolly Buster a Paulou Wild. S otázkou: „Povědomá?“ vychází ze skutečnosti, že ti, kteří obě dvě tváře poznají, jsou už natolik staří, že by neměli prevenci podcenit.
Klíčové vizuály ke kampani Povědomá?, zdroj: DDB
„Naší cílovou skupinou jsou muži kolem 40 let, bez rozdílu povolání, vzdělání nebo zájmů. To je hodně široký okruh lidí. Museli jsme najít něco, co mají všichni chlapi společné,” popisuje Hadji Moussa, kreativní ředitel agentury DDB, jež je pod kampaní podepsána a získala za ni letos čtyři Louskáčky.
Společný zájem mužů našla v pornu, které podle DDB někdy viděl úplně každý. A k oslovení čtyřicátníků vybrala i herečky odpovídající generace. „Porno je dnes daleko víc anonymní, na internetu jsou miliony videí, z velké části amatérských. To dřív nebylo. Jméno a tvář znamenaly hodně, byla to v podstatě značka. Svoje ,hrdinky‘ z mládí si pamatujeme dodnes,” dodává Hadji Moussa.
Kampaň využívá prostoru v tisku, outdooru i na internetu. Její součástí bylo i osobní zapojení Pauly Wild, jež oslovovala muže, kteří ji očividně poznali, na ulici.
-stk-
