Zdroj: McCann Prague
Mezinárodní humanitární organizace Care, jež globálně usiluje o nalezení dlouhodobých řešení pro miliony lidí žijících v zemích zatížených chudobou a hladem, spustila kampaň s vyhublými hračkami až na kost. Jejím cílem je zvýšit povědomí o nebezpečí hladomoru u dětí.
Kampaň, pod kterou je podepsána pražská agentura McCann, bude k vidění v tisku a outdooru. Navazuje přitom na loňskou podzimní komunikaci, která upozornila na problematiku hladomoru dětí v rozsáhlých oblastech Afriky a možnost pomoci jim z České republiky. Nyní tematizuje symboly dětství, konkrétně nejznámější dětské hračky. „Použitím plyšového medvídka a gumové kachničky (obecně nejznámějších dětských hraček), kterým jsme změnili tělesnou konstituci tak, jako by trpěly chronickým hladem, se stal náš nápad více šokující, trefnější a vyhýbá se klasickému klišé – fotografiím zubožených afrických dětí v různých situacích,“ popisuje agentura.
Zdroj: McCann Prague
V plánu jsou i speciální aktivity v televizi a na internetu. Agentura spolu s klientem chystají kampaň doplnit o reálné hračky z vizuálů, které budou k dostání v supermarketech nebo na benzinových pumpách za cenu balíku pomoci, který Care distribuuje potřebným.
-stk-
