Autor textu MediaGuru
Stihl představuje nový komunikační koncept „Pojď ven“
S novým komunikačním konceptem s podtitulem „Pojď ven“ přichází
výrobce lesní a zahradní techniky Stihl.
Výrobce lesní a zahradní techniky Stihl uvádí nový komunikační koncept s podtitulem „Pojď ven“. K vidění je v outdooru, na internetu a také v místě prodeje ve dvou stovkách autorizovaných prodejen.
„Snažili jsme se přiblížit pocitu všech lidí, kteří raději tráví čas na zahradě, v lese nebo na čerstvém vzduchu než mezi čtyřmi zdmi domu. Těmto lidem právě skončilo téměř půlroční čekání na příjemné počasí. Proto je vyzýváme, aby vyšli společně s produkty Stihl ven. I proto jsme volili kombinaci tmavých ploch a kuželu světla, který míří ze zahrady a osvětluje celý prostor pomocí slunečních paprsků, které dopadají na majitele strojů i stroje samotné,“ říká Michal Rožek, strategy director agentury Aetna, jež celou kampaň připravila.
Nejvýraznějším formátem kampaně je seriál půlminutových imageových a šestivteřinových hardsellových videí společně s bigboardovými plochami zejména u výjezdů z velkých měst. Doplňuje je 950 tisíc akčních letáků, komunikace v kině a také polepy aut. Nově byly spuštěny stránky www.mujstihl.cz, na nichž je kromě představení příběhu značky a akčních nabídek také blog s praktickými informacemi.
STIHL - Dřevo volá from Aetna Videos on Vimeo.
STIHL - Trávník nepočká from Aetna Videos on Vimeo.
„Oproti loňskému roku jsme se víc přesunuli od tištěných magazínů do online prostoru, kde dokážeme cílit podle chování a zvyků a kde se aktivně pohybuje větší počet potenciálních zákazníků. Tedy těch, kteří dokážou ocenit vyšší kvalitu, inovace a nadstandardní péči od autorizovaných prodejců a nerozhodují se pouze impulzivně podle nejnižší ceny nebo akční nabídky hobbymarketu. I proto chceme v komunikační strategii postupně dostávat do hry také kanály, které dokážou předávat víc informací - typicky právě blog, komunikaci na sociálních sítích, edukativní videa nebo články, na nichž se budou podílet přímo odborníci z řad prodejců,“ dodává Jakub Žirovnický, digital project manager agentury.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.