Autor textu MediaGuru
Vodafone změní strategii svého časopisu Čilichili
Po 15 letech mobilní operátor Vodafone mění koncept časopisu Čilichili
v komunikační platformu.
Vodafone mění koncept svého časopisu Čilichili. Podle vyjádření tiskového mluvčího společnosti Marka Steigera chce operátor se svou značkou pracovat více jako s komunikační platformou. „Za léta práce se z ČiliChili stalo něco více než časopis, stala se z něj silná komunikační platforma. Tvorba kvalitního obsahu pro naše fanoušky byla, je a bude prioritou. Aktuálně proto připravujeme úplně novou komunikační strategii, v rámci které si ale ČiliChili své místo zcela jistě zachová,“ uvedl Steiger na dotaz MediaGuru.cz, zda časopis končí.
Zmínka o konci časopisu padla totiž na slavnostním večeru soutěže Zlatý středník, kde to uvedl Martin Vymětal z agentury Boomerang Communication ve chvíli, kdy si za přípravu tohoto titulu přebíral první cenu v kategorii Nejlepší B2C časopis a noviny. Podle Steigera by však měl být zachován v určité podobě i tištěný titul, jen s pozměněnou distribucí.
Na soutěži Zlatý středník v kategorii #B2C zvítězil časopis @cilichiliCZ od @vodafone. Dlouhodobě oblíbený firemní titul na trhu však končí #zlatystrednik #prklub #PR pic.twitter.com/bUwAj5AS5K
— Media Guru (@MediaGuruCZ) 25. dubna 2019
Časopis Čilichili začal vydávat předchůdce Vodafonu mobilní operátor Oskar v roce 2004. O čtyři roky později byla spuštěna jeho online verze. Za svou patnáctiletou historii posbíral několik ocenění v soutěžích oceňujících firemní publikace. Tištěná verze vychází měsíčně a je k dispozici zdarma.
Podle posledních výsledků čtenosti Media projektu za druhé pololetí 2018 představovala čtenost magazínu 153 tisíc čtenářů na vydání. Průměrný tištěný náklad činil 44 tisíc výtisků.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.