Autor textu MediaGuru
Relaunch značky Activia připraví agentura Isobar
Pro plánovaný relaunch značky Activia na českém a slovenském trhu si
společnost Danone vybrala agenturu Isobar.
Na relaunch značky Activia na českém a slovenském trhu společnost Danone zvolila ve výběrovém řízení pražskou agenturu Isobar, která na zadání spolupracovala se sesterskými agenturami Spectra Agency a Bistro Social ze sítě Dentsu Aegis Network.
Tendru se zúčastnilo pět českých agentur. Úkolem bylo připravit strategii a kreativu pro dlouhodobý komunikační koncept s využitím globální kreativy a s přípravou lokálních aktivací, které pomohou v repositioningu značky Activia.
„Letos Activia představí mnoho produktových novinek a s nimi také inovace v oblasti komunikace značky. Activia přijala zcela nový způsob komunikace, který vedl k vytvoření platformy ,More. Much more‘. Nicméně v dialogu s novými cílovými skupinami nepůjde pouze o hezké fotky a milá slova. Značka naváže spolupráci s influencery a ve své komunikaci se dotkne aktuálních společenských fenoménů. Brand bude i nadále aktivovat funkční positioning Activie vycházející z pozitivního vlivu na zažívání. Věříme, že tato komplexní transformace povede k repositioningu brandu a posílení pozice na trhu,“ uvedl strategický ředitel Isobaru Tomáš Preněk.
Samotná komunikace začne koncem května a v několika fázích potrvá až do září. Kampaňovou platformu zastřeší centrální komunikační koncept. Isobar centrální koncept rozpracuje do lokálně relevantní aktivační kampaně. Komunikaci podpoří i řada českých a slovenských influencerů.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Skupina Barrandov se po pěti měsících vrací do měření ATO
Sledovanost televizních stanic skupiny Barrandov se po pěti měsících znovu
objevuje v oficiálním měření ATO. Kanály skupiny Barrandov tak mohou
zpeněžit svůj reklamní prostor podle počtu diváků.
Kofola zapojí fanoušky do tvorby vánoční reklamy. Vítězný dabing odvysílá na Štědrý den
Kofola umožní fanouškům vytvořit vlastní dabing její vánoční reklamy.
Z vybraných nahrávek vzejde vítěz prostřednictvím hlasování na
sociálních sítích a jeho verze se objeví ve spotu odvysílaném na
Štědrý den. Soutěž potrvá do 10. prosince.
# Aktuality # TV & video # Data
Dvě třetiny lidí nechtějí média veřejné služby pod kontrolou státu, ukázal průzkum
Přestože 54 % lidí preferuje převedení financování České televize a Českého rozhlasu pod státní rozpočet, většina zároveň odmítá, aby se
média veřejné služby dostala pod kontrolu státu. Zachování současného
systému poplatků podporuje 34 % respondentů. Vyplývá to z průzkumu
Stem/Mark pro ČT.