Autor textu MediaGuru
Mediální investice se v květnu držely nad loňským rokem
Televizní reklama zaznamenala v květnu meziroční růst hrubých reklamních
investic na úrovni 14 procent.
Investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se podle monitoringu AdIntel společnosti Nielsen Admosphere držely i v květnu nad úrovní loňského roku. Nejvýrazněji se investice zvyšovaly v televizní reklamě, kde byl růst až dvouciferný. Ve srovnání s loňským květnem se v pátém letošním měsíci dařilo i rádiové reklamě, své objemy z loňska pak obhájily i venkovní reklama a tisková reklama.
Za prvních pět měsíců roku 2019 je potom celkový výsledek rovněž vyšší než v loňském roce. Podle monitoringu táhne růst především televizní reklama (meziročně +9 % za leden až květen 2019). Za loňským výsledkem naopak mírně zaostávají rádiová a tisková reklama.
V přehledu nejsou uváděny data za internetovou reklamu. V monitoringu je totiž sledována pouze bannerová reklama a videoreklama, nejde tak o všechny formáty internetové reklamy.
Monitorované mediální investice ale nevyjadřují skutečnou hodnotu investovaných peněz. Nezohledňují slevy, bartery či bonusy.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.