Autor textu MediaGuru
AKA & APRA: Veřejný sektor zadal zakázky za miliardu
Veřejný sektor investoval do komunikace v průměru tři miliony na zakázku,
celkově zadal za první pololetí zakázky v hodnotě
1,043 miliardy korun.
Během prvního pololetí letošního roku zadal veřejný sektor v oblasti komunikace zakázky v hodnotě 1,043 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 22 %. Počet zakázek (359) se meziročně prakticky nezměnil, výrazně se ale zvýšila průměrná hodnota projektů, jež činí téměř tři miliony korun na zakázku. V roce 2018 to pro srovnání bylo jen 1,7 milionu korun. Vyplývá to ze statistiky, kterou pravidelně zveřejňují Asociace komunikačních agentur (AKA) a Asociace PR agentur (APRA).
Nárůst finančního objemu byl v prvním pololetí patrný u většiny z 22 sledovaných kategorií veřejných zakázek. Nahoru šly zejména reklamní kampaně, event management či služby v oblasti grafického designu.
Státní správa a veřejné instituce se tak stávají pro dodavatele v oblasti komunikace stále důležitějším partnerem. Jejich zájem účastnit se výběrových řízení však paradoxně vůbec neroste. Největší hráči na trhu reprezentovaní oběma asociacemi se věnují z naprosté většiny komerčním zakázkám.
Podle výzkumu agentury STEM/MARK, jenž probíhal mezi největšími agenturami sdruženými v APRA, čtvrtina dotázaných uvedla, že se veřejných tendrů neúčastní vůbec nikdy, ostatní občas. Mezi důvody, proč se těchto tendrů neúčastní, byla nejčastěji uváděna cena jako hlavní kritérium výběru (56 %), administrativní náročnost (50 %) a zadání odporující etice oboru public relations (44 %). Podobné důvody, proč neinvestují čas a úsilí do veřejných tendrů uvádějí i agentury AKA.
Profesní asociace dlouhodobě poukazují na chybné nastavení hodnotících kritérií, která zcela ignorují potřebnou ekonomickou výhodnost, zbytečnou administrativní náročnost výběrových řízení a špatně nastavená očekávání zadavatelů.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Havlová vysoudila za článek odškodné celkem 2,5 milionu Kč, potvrdil soud
Pražský vrchní soud pravomocně potvrdil Dagmar Havlové odškodné
1,3 milionu korun za nepravdivý bulvární článek o údajném milostném
poměru. Spolu s dříve přiznanou částkou tak herečka získá celkem
2,5 milionu korun od vydavatelství Bauer Media. Soud označil výši náhrady
za odpovídající závažnosti zásahu do jejích osobnostních práv.
Mattoni Vision rozehrává ve své první kampani vizuální svět
Mattoni 1873 představuje novou řadu funkčních minerálních vod Mattoni
Vision, která obsahuje látky podporující udržení zdravého zraku. Uvedení
produktu na trh doprovází kampaň Život v plném rozlišení z dílny
agentury WMC Grey, jež propojuje motiv lidského oka s barvami, světlem a tancem.
Stovky prázdných talířů s příběhy lidí tvoří kampaň „Jídlo, jaké svět neviděl“
Stovky prázdných talířů s příběhy lidí v potravinové nouzi
vytvořily na pražském Václavském náměstí datum 14. listopadu. Instalaci
připravila agentura Dentsu Creative pro podzimní Sbírku potravin. Navazuje na
loňskou oceněnou kampaň „Jídlo, jaké svět neviděl“ a upozorňuje na
rozsah problému potravinové nouze.