Do řady pivních mixů přidává Cool příchuť Jablko a hruška, zdroj: Pivovary Staropramen.
Společnost Pivovary Staropramen rozšiřuje svou nabídku pivních mixů Cool. Novým přírůstkem nealkoholické řady je příchuť Jablko a hruška. Kromě toho u značky mění i design, kterým chce lépe odlišit alko a nealko verze. Novinky podpoří marketingová kampaň.
Příchuť Jablko a hruška doplňuje již zavedené Grep, Lemon, Bezový květ a lemongrass nebo loni uvedenou příchuť Okurka a limetka. Pivní mixy Cool jsou na tuzemský trh dodávány především v plechovkách, jejichž obliba mezi českými konzumenty dlouhodobě roste. Samotná kategorie pivních mixů loni rostla o necelých 34 %, a to zejména díky nealkoholickým variantám.
Celá řada značky Cool prošla redesignem. „Snažili jsme se, aby nové obaly působily svěžím dojmem a byly lépe rozlišitelné. Zvolili jsme originální akvarelové kresby ovoce, které jsme vytvořili značce Cool na míru se studiem Stojkov. Nové bílé plechovky jsou opatřeny modrým písmem, které i nadále reprezentuje naši nealko řadu. Stříbrným plechovkám s alkoholickými variantami naopak dominuje písmo zelené, doplněné o akvarelové ovoce a vektorovou kresbu chmele,“ popisuje změny manažerka značky Cool Zuzana Cieciotková.
Nový design značky Cool, alkoholické varianty využívají zelenou barvu, nealkoholické modrou, zdroj: Pivovary Staropramen.
Změny podporuje kampaň, jež běží v televizi na stanicích skupiny Prima, dále na internetu a sociálních sítích. „Připravena je také in-store prezentace ve formě ochutnávek doprovázená novou vizibilitou značky a rozšířili jsme také spolupráci v rámci e-commerce. V neposlední řadě probíhá aktivace konzumentů na partnerských eventech, například na festivalu Mezi ploty, Avon pochodu nebo Rock for People,“ přibližuje na závěr propagační aktivity Zuzana Cieciotková.
V nové kampani i designu pracuje Cool s akvarelovým ovocem.
Ukázka klíčového vizuálu nové kampaně značky Cool, zdroj: Pivovary Staropramen
Ukázka klíčového vizuálu nové kampaně značky Cool, zdroj: Pivovary Staropramen
Pod kampaní je podepsána agentura Ogilvy. O digitální část se stará Socialsharks. Média má na starosti Universal McCann, PR Dark Side.
-stk-
