Autor textu MediaGuru
Lidé na sítích čtou nejvíc časopisy společenské a lifestylové
Vyšší zastoupení, než je průměr v populaci, vykazují u pravidelných
uživatelů sociálních sítí zejména lifestylové ženské časopisy.
Především časopisy společenské, životního stylu pro ženy a pro ženy se objevují mezi nejčastěji čtenými u české populace, která se denně pohybuje na sociálních sítích. Vyplývá to z výzkumu čtenosti Media projektu za první a druhé čtvrtletí 2019. Celkově potom čte noviny nebo časopisy 3,4 mil. lidí, kteří denně tráví svůj čas na sociálních sítích (jde o čtenost v delším období). Více tato skupina lidí inklinuje ke čtenosti časopisů (78 %), alespoň jeden deník si v delším období přečte 58 % uživatelů sociálních sítí.
Ve srovnání s výsledky pro celou populaci České republiky se mezi uživateli sociálních sítí nadprůměrně čtou časopisy životního stylu pro ženy. Vydavatelé, kteří mají tyto tituly v portfoliu, tak mohou těžit z určitého propojení mezi uživateli sociálních sítí a svými časopisy. V absolutním počtu je pak mezi uživateli sociálních sítí nejvyšší čtenost časopisů společenských, což ale odpovídá výsledkům v populaci jako celku (společenské časopisy jsou obecně nejčtenější). Uživatelé sociálních sítí se také více než průměr v populaci zajímají o časopisy zaměřené na vědu, techniku a zajímavosti.
Čtenost časopisů - TOP 5 kategorií: uživatelé sociálních sítí
| podíl uživatelů sociálních sítí (%) | podíl čtenářů v populaci (%) | |
| společenské | 41 | 42 |
| životního stylu pro ženy | 29 | 24 |
| pro ženy | 29 | 30 |
| věda, technika, zajímavosti, cestování | 24 | 22 |
| zpravodajské týdeníky | 21 | 21 |
Zdroj: Media projekt, 1+2Q/2019, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
Z jednotlivých časopisů pak dosahují nejvyšší afinity (vyššího zastoupení, než je průměr v populaci), ženské časopisy Joy, Cosmopolitan a Maminka, které doplňuje byznysový Forbes a dále pak následují lifestylový Elle a Dieta.
Typ zobrazení
Tituly s největší afinitou: uživatelé sociálních sítí
| Hodnota | |
|---|---|
| Joy | 176 |
| Cosmopolitan | 163 |
| Maminka | 163 |
| Forbes | 157 |
| Elle | 154 |
| Dieta | 153 |
| Marie Claire | 152 |
| ABC | 148 |
| Marianne | 145 |
| Kondice | 142 |
Media projekt, 1+2Q/2019, Unie vydavatelů. Median, Stem/Mark, hodnoty se zobrazí najetím myši na sloupec
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.
YouTube tvůrcům zpřísňuje vstup do partnerského programu
YouTube po osmi letech výrazně upraví podmínky svého partnerského
programu. Od února 2027 zvýší limity pro nové tvůrce, zavede minimální
hranici sledovanosti pro monetizaci videí Shorts. Změny se nedotknou
stávajících členů programu, mají ale zpřísnit cestu k reklamním
příjmům pro nové kanály.