Autor textu MediaGuru
Lidé na sítích čtou nejvíc časopisy společenské a lifestylové
Vyšší zastoupení, než je průměr v populaci, vykazují u pravidelných
uživatelů sociálních sítí zejména lifestylové ženské časopisy.
Především časopisy společenské, životního stylu pro ženy a pro ženy se objevují mezi nejčastěji čtenými u české populace, která se denně pohybuje na sociálních sítích. Vyplývá to z výzkumu čtenosti Media projektu za první a druhé čtvrtletí 2019. Celkově potom čte noviny nebo časopisy 3,4 mil. lidí, kteří denně tráví svůj čas na sociálních sítích (jde o čtenost v delším období). Více tato skupina lidí inklinuje ke čtenosti časopisů (78 %), alespoň jeden deník si v delším období přečte 58 % uživatelů sociálních sítí.
Ve srovnání s výsledky pro celou populaci České republiky se mezi uživateli sociálních sítí nadprůměrně čtou časopisy životního stylu pro ženy. Vydavatelé, kteří mají tyto tituly v portfoliu, tak mohou těžit z určitého propojení mezi uživateli sociálních sítí a svými časopisy. V absolutním počtu je pak mezi uživateli sociálních sítí nejvyšší čtenost časopisů společenských, což ale odpovídá výsledkům v populaci jako celku (společenské časopisy jsou obecně nejčtenější). Uživatelé sociálních sítí se také více než průměr v populaci zajímají o časopisy zaměřené na vědu, techniku a zajímavosti.
Čtenost časopisů - TOP 5 kategorií: uživatelé sociálních sítí
| podíl uživatelů sociálních sítí (%) | podíl čtenářů v populaci (%) | |
| společenské | 41 | 42 |
| životního stylu pro ženy | 29 | 24 |
| pro ženy | 29 | 30 |
| věda, technika, zajímavosti, cestování | 24 | 22 |
| zpravodajské týdeníky | 21 | 21 |
Zdroj: Media projekt, 1+2Q/2019, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
Z jednotlivých časopisů pak dosahují nejvyšší afinity (vyššího zastoupení, než je průměr v populaci), ženské časopisy Joy, Cosmopolitan a Maminka, které doplňuje byznysový Forbes a dále pak následují lifestylový Elle a Dieta.
Typ zobrazení
Tituly s největší afinitou: uživatelé sociálních sítí
| Hodnota | |
|---|---|
| Joy | 176 |
| Cosmopolitan | 163 |
| Maminka | 163 |
| Forbes | 157 |
| Elle | 154 |
| Dieta | 153 |
| Marie Claire | 152 |
| ABC | 148 |
| Marianne | 145 |
| Kondice | 142 |
Media projekt, 1+2Q/2019, Unie vydavatelů. Median, Stem/Mark, hodnoty se zobrazí najetím myši na sloupec
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Ministerstvo zahraničí nevpustilo novinářku Deníku N na tiskovou konferenci
Ministerstvo zahraničí dnes nevpustilo novinářku Deníku N Zdislavu Pokornou
na tiskovou konferenci k budoucnosti Českých center v Černínském paláci.
Za AI nástroje platí téměř každá pátá česká firma, nejvíc roste Claude
Firemní výdaje za nástroje umělé inteligence se v Česku rychle zvyšují
a mění se také jejich struktura. Zatímco ještě v roce 2025 směřovala
většina plateb za AI služby k OpenAI a ChatGPT, letos podle dat Direct Fidoo
výrazně posílil Anthropic se svými modely Claude. Přibližně každá
pátá firma už za AI nástroje aktivně platí.
Klienti už nechtějí jen jeden formát, trend je v komplexních kampaních
Obchodní ředitel Mafry David Korn očekává, že rostoucí zájem zadavatelů
o komplexní mediální řešení může být jedním z hlavních tahounů
růstu mediálních společností v příštích letech. V rozhovoru popisuje
vývoj obchodních výsledků v prvním pololetí, pokračující posilování
online reklamy, roli projektu Mafra Connect i budoucnost printu
v mediálním mixu.