Autor textu MediaGuru
Kaufland uvádí K-Jarmark, novou vlastní značku
Kaufland dává na trh novou vlastní značku K-Jarmark. Nabízí zatím
56 produktů výhradně od českých výrobců. Do konce roku 2020 jich
plánuje mít až 200.
Obchodní řetězec Kaufland představuje novou privátní značku s názvem K-Jarmark. Veškeré produkty, které pod ní bude nabízet, pocházejí od českých výrobců.
Nabídne pod ní mléčné produkty (mléko, jogurty, tvaroh, smetana), pečivo (špaldový chléb), uzeniny (salámy a špekáčky) nebo minerální vody. Aktuálně je v sortimentu 56 výrobků, do konce roku 2019 by měl počet stoupnout na zhruba 85 výrobků. Do konce roku 2020 by pak mělo být ale v nabídce přes 200 výrobků. Sortiment bude postupně zahrnovat lahůdky, pečivo, uzeniny, maso, drůbež, sladkosti, hotová jídla, sirupy, knedlíky, vejce, konzervované potraviny nebo zmrzlinu a časem i ovoce a zeleninu.
Výrobky jsou značeny jednoduchým logem, kterému dominují tradiční národní lipové listy. Logo vznikalo asi půl roku ve spolupráci s agenturou Carrot Enterprises. Specifickou formou pečetě na obalu Kaufland oficiálně sděluje, kdo produkt vyrobil. Slovo Jarmark pak má logicky navodit představu místa pro setkávání lidí za účelem nákupu zboží.
„Všechny výrobky nové značky podléhají přísným normám a pravidlům. Týkají se nejen receptur, surovin, technologických postupů ale i obalů," uvádí Martina Bočanová, která vede oddělení vlastních značek v Kauflandu. Výrobci zařazení pod značku musí splňovat platné certifikace výrobních provozoven a úspěšný audit řetězce. Dodržování receptur je pravidelně kontrolováno laboratorními testy a ochutnávkami. Některé produkty mají i pečeť České cechovní normy.
Nápad na tuto privátní značku vznikl v roce 2018, v lednu 2019 pak řetězec registroval ochrannou známku. Od té doby probíhala výběrová řízení a v květnu 2019 byl uveden první výrobek Hanácká kyselka. Dalšími dodavateli jsou Olma, která garantuje použití českého mléka, dále Hollandia, LE&CO. Výrobci, se kterými firma jedná a jejichž produkty zahrne v nejbližší době jsou Chodura, Alimpex, United Bakeries, Japek, Raciola nebo Krahulík.
Kaufland nabízí celkem 38 vlastních značek (cca 15 tisíc položek), které momentálně tvoří 20 % z celkového obratu. Přidával nové především v posledních dvou letech.
Kaufland K-Jarmark
Kampaň na podporu novinky běží od 18. září v letáku a v instore médiích. Následně bude Kaufland značku podporovat v celkovém mediamixu, kdy od 16.října začne další vlna, značku podpoří TV spot, inzerce ve vybraných časopisech a v rádiích.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.