Autor textu MediaGuru
Ocenění Superbrands získalo téměř sedmdesát značek
Téměř 70 značek si odneslo ocenění Czech Superbrands za rok
2019. Osobností roku byl vyhlášen neurochirurg Vladimír Beneš.
Marketingový program Czech Superbrands, v rámci kterého se vybírají nejúspěšnější značky působící na českém trhu, a osobnost letošního roku, byly vyhlášeny na galavečeru v Národním muzeu v Praze.
Právo užívat pečeť kvality Superbrands si odneslo téměř 70 obchodních značek, z nichž 49 získalo titul spotřebitelská super značka, Consumer Superbrands, a dalších 18 obdrželo B2B titul - Business Superbrands. Ocenění Honorary Superbrand 2019 určené pro charitativní značky a nadace si z Národního muzea odnesl Nadační fond Kapka Naděje.
„Letošní, sedmý rok, kdy marketingový program Superbrands v České republice působí, zaznamenal největší zájem ze strany oceněných obchodních značek. Do programu se zapojilo na 70 značek. Galavečera se pak zúčastnilo přes 250 jejich zástupců, významných hostů a členů odborné poroty, která v celém procesu hraje klíčovou úlohu,“ uvádí Roman Sovják, ředitel Czech Superbrands.
Osobností roku byl vyhlášen neurochirurg Vladimír Beneš. Toto ocenění je udělováno na základě nominací odborné poroty Brand Council a návazně o vítězi rozhoduje veřejnost v rámci celorepublikového průzkumu GfK. Letošního průzkumu, který rozhodl o volbě osobnosti roku se zúčastnilo čtyři tisíce respondentů.
Mezi prvních pět, kterých si Češi považují, jako skutečných reprezentantů svého národa, patří herec Karel Roden, herec, dramatik a scénárista Zdeněk Svěrák, snowboardistka Eva Samková, neurochirurg Prof.MUDr.Vladimír Beneš, DrSc., a tenistka Karolína Plíšková.
Oceněnými firmami působícími na českém trhu byly:
- Business Superbrands - Adler Czech
- VM Footwear
- Komwag
- SWS
- Pražská plynárenská
- PackWay
- Hörmann
- Unyp
- Soudal
- Label design
- Uniqa
- CRA-České radiokomunikace
- Ekobal
- Aros
- Isotra
- Gordic
- Fanuc
- Zátiší Catering
Consumer Superbrands
- Kores
- Sephora
- Dedra
- Electro World
- dm drogerie markt
- Auto Palace
- mBank
- Gepard Finance
- PRE-Pražská energetika
- Pangamin
- Vileda
- Penzijní společnost České pojišťovny
- PE-PO
- Carlson
- Zdravotní pojišťovna ministerstva vnitra ČR
- Klenoty Aurum
- Wobenzym
- Knihy Dobrovský
- Wüstenrot
- Staropramen
- Romotop
- Babiččiny nudle
- Walmark
- Primigi
- Re/max
- Costa Cofee
- Piedra
- SCANquilt
- Persil
- GECO
- LiteHornbach
- Herbalife
- Cofidis
- Super zoo
- Crystalex
- Corega
- Sensodyne
- Kaufland
- Potrefená husa
- NN Životní pojišťovna
- Cewe Fotolab
- Brit
- Prima
- Benu
- Marlenka
- Dormeo
- Evropa 2
- Mastercard.
Cena Superbrands každoročně identifikuje nejlepší z nejlepších značek ve více než 90 státech na 5 kontinentech.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.