Výnosy ČT z reklamy a sponzoringu se loni dotkly 400 mil. Kč
V roce 2018, který byl bohatý na sportovní události, inkasovala ČT z prodeje reklamního prostoru více než o rok dříve.
Foto: ČT
Česká televize loni zvýšila příjmy z obchodní činnosti o 12 procent na přibližně 477 milionů korun. Největší část přinesl prodej sponzoringu, reklamy a ostatních komerčních sdělení. Zprávu o obchodní činnosti ve středu projednala Rada České televize.
Ze sponzoringu, reklamy a dalších komerčních sdělení na kanálech ČT2 a ČT sport televize loni inkasovala zhruba 397 milionů korun, což je meziročně o 50 milionů více. Za nárůstem stojí mimo jiné významné sportovní podniky, zejména zimní Olympijské hry v Koreji, Mistrovství světa ve fotbale či šampionát v hokeji. ČT má na televizním reklamním trhu podíl kolem jednoho procenta.
Jak je vidět v tabulce níže, nejvyšší část výnosů z komerčních aktivit plynou ČT ze sponzoringu a product placementu (možné umísťovat i na ČT1) a poté z reklamy (ČT2, ČT sport). Z prodeje internetové reklamy získala loni ČT 9,5 mil. Kč.
Výnosy z obchodní činnosti ČT v roce 2018
| výnosy (tis. Kč) | |
| reklama | 112 744 |
| sponzoring, PP, barter | 238 623 |
| celé programy | 12 706 |
| internet | 9 486 |
| teletext | 411 |
| SMS/ATX | 2 100 |
| jiné vysílání | 2 563 |
| Celkem | 396 633 |
Zdroj: ČT
Loni se zvýšila vyprodanost reklamního času o dva procentní body na 98 procent.
Zdroj: ČT
Zbytek výnosů z obchodní činnosti tvoří příjmy Telexportu za prodej pořadů z produkce České televize jiným televizím. Příjmy Telexportu stagnovaly na přibližně 80 milionech korun.
Příjmy z obchodní činnosti nedosahují ani deseti procent rozpočtu 6,7 miliardy Kč ČT. Hlavním příjmem veřejnoprávní České televize jsou výnosy z koncesionářských poplatků. Koncesionářský poplatek 135 korun se nezměnil od roku 2008.
-čtk-, -mav-
