Autor textu MediaGuru
Prima: Kampaně v HbbTV se zvýšily o stovky procent
Televizní skupina Prima zaznamenává v letošním roce nárůst zájmu
zadavatelů reklamy o formát HbbTV.
Počet reklamních kampaní v prostředí hybridní televize HbbTV se v rámci nabídky televizní skupiny Prima zvýšil v prvním pololetí 2019 o 400 procent v meziročním srovnání. Zvyšuje se také počet klientů, kteří formát HbbTV kampaní využívají a také těch, kteří se k HbbTV reklamě vracejí. Na setkání s novináři to v minulém týdnu uvedl Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje společnosti Media Club.
Nárůst počtu připojených televizorů s funkční HbbTV se podle statistiky Primy meziročně zvýšil v letošním roce o 30 procent a stejným tempem (+32 %) se také zvyšuje počet zobrazení červeného tlačítka uživatelům FTV Prima (údaj za leden-září 2019, vychází z interního měření). Využívanost HbbTV portálu vzrostla podle údajů Primy za uvedené období meziročně o 20 % a počet přehraných videí se zvýšil o 14 procent. To má mít vliv i na rostoucí dobu, kterou diváci sledováním videí v HbbTV tráví, a to o 26 %.
Objem reklamních investic v HbbTV je v současnosti odhadován na vyšší desítky milionů korun ročně. Reklamní kampaně využilo letos v HbbTV Primy na pět desítek klientů. Prima eviduje nárůst zájmu především o formát switch-in (po stisknutí červeného tlačítka na ovladači se uživatel přepne do klientské aplikace). Průměrné CTR tohoto formátu dosahuje hodnoty 2 %, u kampaní cílených pouze na stanici Prima se CTR pohybuje kolem 4 %.
Klienti mají k dispozici pět šablon v nabídce aplikace HbbTV Creator, které mohou pro kampaně využívat. V aplikaci se nacházejí i statistiky, které obsahují real-time data (např. imprese, CTR, unikátní uživatelé, dokoukanost videa, podíl TV stanic). Využívat mohou také inzertních balíčků kombinujících různé HbbTV formáty nebo také širší multimediální balíčky, zahrnující další mediatypy (TV, web, sociální sítě, tisk, rádia).
Podle únorového měření Českých Radiokomunikací může FTV Prima prostřednictvím HbbTV v jeden okamžik zasáhnout až 298 tisíc diváků. Podle posledního oficiálního měření ze srpna 2018 je celkový počet diváků s HbbTV televizí přes 2,2 miliony.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dokument Dalibor Janda - oheň, voda, vítr zvítězil v sobotu večer
Dokument Dalibor Janda – oheň, voda, vítr se stal nejsledovanějším
pořadem sobotního večera po 20. hodině v divácké skupině starší
15 let. Následovaly Zázraky přírody a poté Superlov, který byl zároveň
jedničkou v 15–54.
Státní fond audiovize vysvětloval poslancům systém podpory filmů a seriálů
Státní fond audiovize na kulatém stole v Poslanecké sněmovně vysvětloval
principy, podle nichž rozhoduje o podpoře filmových, televizních a animačních projektů.
Páteční večer pro Všechnopárty a komedii Slunce, seno
Nejsledovanějším pořadem po 20. hodině v divácké skupině starší
15 let byla v pátek opět Všechnopárty. Následovala komedie Slunce, seno,
jahody, která zároveň oslovila nejvíce diváků ve skupině 15–54.