Autor textu MediaGuru
Hrubý objem reklamy v médiích loni vystoupal na 120 miliard
Nejsilnějším tuzemským mediatypem je i nadále s výrazným odstupem
televize, ukazuje monitoring reklamy v médiích za rok 2019.
Podle monitorovaných dat společnosti Nielsen Admosphere lze odhadovat hodnotu reklamy v českých médiích v roce 2019 okolo 120 miliard korun. Reklamní trh se podle monitoringu loni vyvíjel příznivě.
„Nejsilnějším tuzemským mediatypem je i nadále s výrazným odstupem televize. V roce 2019 jsme v ní zmonitorovali reklamu v ceníkové hodnotě 57,5 mld. korun. Meziročně si televize opět polepšila, tentokrát o 8 %. V souhrnu televize odvysílaly znovu více reklam a zároveň je zdražily,“ uvedl k ročním výsledkům Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Ostatní mediatypy vykázaly velmi podobné výsledky jako v loňském roce. V přehledu není uvedena internetová reklama, která je v rámci monitoringu zaznamenána jen částečně a poskytuje své odhady o vývoji reklamních investic obvykle na jaře příslušného kalendářního roku.
Nejsilnějším zadavatelem roku 2019 byl internetový obchodník Alza.cz, jehož inzerce dosáhla hodnoty necelých 1,8 miliard korun. Druhý Kaufland umístil reklamu v médiích v hodnotě 1,7 miliard korun a reklama třetího Lidlu přesáhla 1,5 miliard korun v ceníkových cenách.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.