Autor textu MediaGuru
Unilever se potýká s poklesem zájmu o osobní péči
Při omezeném pohybu se lidé méně holí, méně často si myjí hlavu či
používají deodoranty. To vše doléhá na výrobce.
Při práci z domova není péče o zevnějšek to nejdůležitější. Lidé si méně často myjí vlasy, méně se holí, nepoužívají příliš deodoranty ani dekorativní kosmetiku. Dokazují to mimo jiné i prodejní výsledky některých z výrobců, mimo jiné i anglo-nizozemské společnosti Unilever.
Unilever, stojící mimo jiné za značkami Dove, Lynx či Toni & Guy, pociťuje pokles zájmu o produkty pro vlasovou péči, péči o pleť, deodoranty i holení. Podle čtvrtletních finančních výsledků byly prodeje o 3,1 % nižší než ve stejném období loni. Naopak však firma těží z vyšší poptávky po čisticích prostředcích, například značky Domestos nebo Cif, které v prvním čtvrtletí vykázaly dvouciferný růst.
„Téměř určitě nás čeká období pomalého ekonomického růstu, čemuž se přizpůsobíme tím, že v našem portfoliu budeme upřednostňovat produkty za výhodnou cenu,“ okomentoval aktuální situaci CEO Unileveru Alan Jope a dodal, že firma bude muset ve své strategii také zohlednit zvyšující se online nakupování a konzumaci digitálních médií.
Podle Unileveru navíc uvolňování opatřování nastartuje prodeje jen pozvolna, což ukazuje na příkladu Číny, kde se ekonomika velmi pomalu vrací do normálu. „Přibližně 70 % tamních restaurací, jež bylo během pandemie zavřeno, otevřelo, nicméně provozy jedou jen na velmi nízké kapacitě – mezi 50 a 70 % –, protože i nadále musí dodržovat nařízení ohledně dostatečné vzdálenosti,“ uvedl Graeme Pitkethly, finanční ředitel společnosti Unileveru, jež má ve své nabídce i mnoho potravinářských značek jako Hellmann’s, Knorr, Lipton nebo Algida.
S poklesem prodejů se potýká také kosmetická společnost L’Oréal, jejíž prodeje za první letošní čtvrtletí poklesly o 4,8 %. Online kanál přitom vygeneroval 20 % tržeb. Naopak Procter & Gamble zaznamenal 5% růst, a to zejména díky hygienickým a čisticím prostředkům.
Zájem spotřebitelů o čisticí prostředky a dezinfekci potvrzují i tuzemská data agentury Nielsen. Prodeje dezinfekce vzrostly v 9. až 11. týdnu o 139 %, v průběhu karantény o 102 %. Naopak citelně poklesly prodeje dekorativní kosmetiky, v období od 12. do 15. týdne o 21 %.
-stk-
# Nielsen # koronavirus # Unilever # Procter & Gamble # L'Oréal # kosmetika # osobní péče # prodeje
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.